赋能(互联网+跨界运营与融合实践)

作者简介

曾佳欣 女士，现任腾讯云计算公司副总裁，主管腾讯云计算业务的商业运营、品牌推广及生态建设等工作，是腾讯“云+”计划的总策划、总负责人。 曾佳欣女士于2007年加入腾讯，曾负责过QQ会员、QQ空间、QQ秀等公司核心产品的内容管理及品牌建设，**策划的小米手机与QQ空间**等项目，被收录为哈佛商学院经典案例，策划及推广的多个营销推广项目获得行业大奖。被誉为极具跨界思维的互联网营销专家。 在加入腾讯前，曾在知名媒体担任主编多年并出版多部作品。

内容简介

互联网催生系统性的跨界 回顾我进入腾讯的这十年，以老朋友的话说，自 从我进了互联网行业，工作节奏马不停蹄，涉猎的跨 度越来越大。2007年的时候主要在负责QQ秀、QQ会员 和QQ空间的内容运营和QQ秀的市场推广，这看似跟我 以前从事的时尚工作还有那么点关系，但他们并不知 道，这个内容运营的实际工作_内容已经**互联网化 。到了2009年底，参与做开放平台，做QQ互联，又是 行业BD，又是平台Make~"ting，同时开始尝试社区类 的商业推广和电影宣发，这些看似与QQ空间平台并不 搭边的策略，却在跨界思维的帮助下，找到**大的 突破点和惊喜。到了2013年又兼顾参与做云计算，越 发注重平台底层能力构建和数据…… 老朋友们从惊喜到惊讶，*后快成惊吓了！ 为什么选择跨度这么大的工作？怎么能适应得这 么顺滑？这一路走来，我**真切地感*到自己的成 长。如果说十年前我做QQ秀的时候是半条腿在互联网 圈，那么之后做QQ空间的Makerting就算两条腿进来了 ，到了云计算，那才算整个人都真正进入到了互联网 的核心层。这个逐步进入和学习的过程_让我整个人无 论是工作方法还是思维方式都*益匪浅，而在这个跨 界中的变化，包括思想、气质、外形，称之为蜕变也 不为过！跨界的内涵改变 虽然“跨界”这个词在这几年才兴起，但其实对 人类社会来说，从古至今，跨界现象其实并不新鲜。 自古就有太多横跨多个领域的伟大人物，比如达芬奇 ，就是一位集绘画、建筑、工程、数学、医学以及发 明才能于一身的跨界天才，**的发明家爱迪生也是 。 企业也可以横跨多个领域，比如做轮胎的米其林 ，还发布了**知名的米其林美食排行榜。 以某一项业务为核心横跨上下游产业链的企业* 是比比皆是，比如华为，就横跨消费电子、信息技术 等多个领域。 而接下来我们将会看到什么呢？我在这里对2026 年的预言：跨界将从少数人的才能，变成多数人的才 能；从少数企业的模式，变成多数企业的模式，所以 ，现在这里我们说的跨界，就具有了与以前不同的一 种*深的含义。 比如过去，我们是看到智慧过人或者天赋异禀的 人，因为一些偶然的因素，或者身处一个巧合的时间 节点，或者经过特殊的选择，能成功地跨界。未来你 会看到，**的“90后”、“00后”们，在以互联网 为大背景的信息时代教育环境下成长起来，相对于他 们的父母，获取各种知识都很便利，他们普遍拥有几 种不同的才能，找工作的时候也有*宽的选择范围， 可以在不同的领域切换。甚至他们还可以同时拥有几 种职业场景，比如一边在公司上班，一边在微信的微 店或者公众号做自媒体开始创业。他们会是**有想 法的一代人，也是乐于尝试创新、给世界带来积极改 变的一代人。 我们再看现在的公司，无论规模大小，越来越注 重多元化发展，这种多元化的内容，表面上看起来距 离是越来越远。以腾讯为例，*初是做即时通讯工具 ，现在进*了网络游戏、云计算、泛娱乐产业等。再 比如小米，从研发手机开始，现在又推出了自行车、 电饭煲。如果在过去，这些都是难以想象或很难实现 的，但**，这些跨行业的新*却成了一股不容小觑 的力量，为各行各业带来创新和变革。 这些现象的起因在哪里？仔细思考一下就会发现 ，在互联网技术催生下的多领域跨界，或者以互联网 思维去布局，与以往那种跨界的含义**不同。如果 说以往的跨界，是偶发的，那么互联网所引起的跨界 ，则是系统性的、全面的。 这就是互联网赋能下的系统性跨界能力。P2-3