直播电商带货实操全攻略

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第一章 直播电商的现 状与发展趋势 随着数字媒介与经济 的飞速发展，自2016年 （直播元年）以来，我国 直播平台与用户规模迅猛 发展壮大，直播电商正是 在此背景下乘着直播快车 ，融合电子商务，使“直 播＋电子商务”的运营模 式逐渐产业化。本章第一 节，从秀场直播、游戏直 播、泛娱乐化直播、直播 电商等方面，梳理直播与 直播电商的定义和发展历 程。第二节，横向对比直 播电商与电视购物的差异 ，对直播电商构建立体化 印象。第三节，聚焦直播 电商的传播渠道与传播形 式，结合当下常规综合类 电商平台、垂直类社交平 台与短视频平台等传播平 台分析如何实现直播。2 叭9年直播带货变现模式 兴起，并达到高增长率与 高流量转化率。在2020 年新冠肺炎疫情的背景下 ，直播电商进一步逆势发 展，成为中国经济发展中 的一道亮丽风景线。当前 ，网络直播产业呈现蓬勃 发展势头，但需要指出的 是，机遇和挑战并存、困 难与希望同在。第四节， 就直播内容精品化、技术 推动与传统媒体的深度融 合、内容监管与品牌直播 模型的发展趋势，针对当 前直播电商面临的机遇和 挑战展开讨论。 第一节 直播电商的定 义与发展 习近平总书记在中共 中央政治局第三十四次集 体学习时强调：“近年来 ，互联网、大数据、云计 算、人工智能、区块链等 技术加速创新，日益融入 经济社会发展各领域全过 程，数字经济发展速度之 快、辐射范围之广、影响 程度之深前所未有，正在 成为重组全球要素资源、 重塑全球经济结构、改变 全球竞争格局的关键力量 。要站在统筹中华民族伟 大复兴战略全局和世界百 年未有之大变局的高度， 统筹国内国际两个大局、 发展安全两件大事，充分 发挥海量数据和丰富应用 场景优势，促进数字技术 与实体经济深度融合，赋 能传统产业转型升级，催 生新产业新业态新模式， 不断做强做优做大我国数 字经济。”①移动购物、 直播电商无疑是我国数字 经济的最大亮点。早在 2010年，移动购物即成 为移动互联网赢利的重点 板块，当年中国电子商务 市场交易额已达4．5万亿 元。电子商务与直播的融 合使得移动购物的市场规 模不断扩大。中国互联网 络信息中心（CNNIC）发 布的第46次《中国互联网 络发展状况统计报告》提 到，截至2020年6月，我 国总计有5．62亿直播用 户，在网民的总数中占比 59．8％，网络购物用户 达7．49亿，占网民整体 的79．7％。②通过直播 实现移动购物成为居民消 费、生活的重要方式之一 。作为该领域中的中心角 色——直播电商究竟是什 么？本节将针对直播电商 的定义和发展做系统阐释 。 一、直播电商定义 直播电商从构词上看 ，由“直播”与“电商”组成 ，《广播电视简明辞典》 一书将“直播”定义为，“ 在广播电视节目后期合成 、播出的同时进行的播出 方式”。随着互联网传播 技术的发展，以及媒介形 式的不断进化，直播方式 业已随之发生变化，“直 播”概念的内涵和外延也 在不断拓宽。因此，我们 可以将“直播”界定为人们 为了以最快速度和最大限 度还原真实场景，借助信 息传播技术对现场画面和 声音同时进行采集、存储 、后期合成、传输，并最 终以图像、声音、文字和 图片的综合方式呈现于不 同媒介平台的传播活动。 P1-3