小丰广告创作系列(附网络文案真人CS练习手册共2册)(精)

作者简介

丰信东（小丰） 中国原创广告理论与实践的旗帜性人物。 Apple进入中国最早参与者之一。 早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A广告公司。 现为世纪瑞博整合传播董事长。 万科等众多企业品牌战略顾问。 长江商学院EMBA优秀毕业论文获得者。 曾任世界华文广告奖评委。 敬请关注作者微博、公众号（服务号）、头条号：小丰品道 小丰著作系列： 个人专著： 《小丰现代汉语广告语法辞典》 《广告人成长手记》 《我合之众》（未出版） 《小丰广告檄文选》 《迷象—小丰的文艺江湖》 《紫台笔记》 主编作品： 《操磐中国1》 《操磐中国2》 《世纪瑞博十宗最》

内容简介

话 字 词 句 话比字好。 字比词好。 词比句好。 单句比复句好。 只有一个字或一个词的话最最好！ 如果空格就是你要说的，就坚决不要按第二个键！ 如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！ 广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。 广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！ 当然，以上规则反过来也成立， 只要你能赚爆读者的疑问和眼球！ 主 谓 宾 最失败的文案是： 主谓宾 介副叹 的地得 皆全！ 广告文案有自己的语法，或者是反语法的。 广告文案是精彩优于正确、创新大于规则的。 广告文案绝不是小学生交造句作业！ （当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。） 名词 动词 副词 介词 形容词 名词比动词好， 动词比副词、介词好， 形容词最最不好！ 好的文案可以以象声词为标题做系列创意！ 不好的文案把它的形容词拿掉就什么都没有了！ 一堆形容词是激发不了设计做画面的！ 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！ 广告不是什么高雅艺术，但绝不是形容词擂台，吃大牛比赛！