创意的革命--今天你可拓了吗

作者简介

蔡文，研究员，1964年毕业于中山大学。可拓学创立者，国家级有突出贡献专家、中国人工智能学会可拓工程专业委员会主任。 自1976年开始，研究创意生成的的理论和方法。1983年发表了论文“可拓集合和不相容问题”，创立了研究创意生成的新学科可拓学。主持完成了5项国家自然科学基金项目，主要专著有《可拓集与可拓数据挖掘》、《可拓逻辑初步》、《可拓营销》（简繁体版）、《可拓工程》、《EXTENSION ENGINEERING METHODS》（中文简繁体版和英文版）、《物元模型及其应用》、《物元分析》。

内容简介

“一招鲜，吃破天”，广东人喜欢吃“头啖汤” 。想出别人没有的产品（包括服务），有时甚至会带 出一个产业，改造一个行业。 多年来，在市场经济中，提倡竞争战略。战略的 着重点在于企业之间争夺市场分额的拼杀，最终导致 无休无止的价格战。蓝海战略则提出避开与竞争者竞 争，而着眼于消费者，独开新路，其核心是潜在的需 要和市场的创新。 走出血腥的红海，进入蓝海，是很多竞争得精疲 力竭的企业渴望走的道路，开创蓝海成为他们希望的 所在。然而，蓝海在何处？如何找到蓝海？怎样产生 蓝海？ 也就是说，如何构思出新产品、新项目？“想人 之未想”，出奇招取胜呢？ 纵观新产品、新项目，不外两类：一类是“无中 生有”，根据人们的需要创造现在还没有的东西；另 一类是从已有的产品出发，通过变换，得到新产品创 意。 §1 “无中生有”的蓝海 需要是发明之母。本节介绍如何从物的共轭性出 发“无中生有”，生成蓝海的创意。 “超级女声”与脑白金——从虚实需要到虚实产 品 实需要与虚需要是从物质性的角度看人的需要。 卡拉OK使普通人从听众变成演员，超级女声使普 通人可以圆歌星之梦。 湖南卫视想在众多电视台脱颖而出，关键是战略 问题。怎样找到别的电视台没有的节目呢？ 为此，他们设计了新的项目——大众歌手选秀赛 “超级女声”，这项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个 人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使它受到 许多观众的喜爱，成为中国很受欢迎的娱乐节目之一 。 这档节目的全民参与度和收视率在当时都创下了 极高的记录，同时它也引领了国内选秀节目的热潮。 “超女”对社会的影响已超出了娱乐范畴。“海选” 、“PK”等民主选举词汇在社会上也迅速流行，更有 人认为“超女现象”就是所谓的“娱乐民主化”。 “超级女声”让普通人成了明星，让观众融入了 选秀的悲欢离合中。“超级女声”成为一个价值几个 亿的大品牌，它的高收视率为湖南卫视带来高额的广 告效益：谁沾上超级女声这个抢手的香饽饽，谁就沾 上了令人垂涎的商机。 那么，这个项目是怎样产生的呢？ 21世纪初的中国，不少年轻人有“在电视上露脸 ，成为明星”的梦，这是人的虚需要。 湖南卫视娱乐频道的企划人廖柯生在浏览到英国 ITV电视广播网的电视选秀节目“流向偶像”和美国 Fox广播公司的青年歌手大赛“美国偶像”的报道后 ，与中国年轻人的虚需要结合起来，产生了做一个唱 歌选秀节目的创意。这一创意在湖南卫视企划部负责 人王鹏和监制夏青那里引起了共鸣。他们一次一次地 分析讨论这个创意，特别是这一创意的接受者——年 轻一代的需要。看到很多青年人有“上电视，当明星 ”的愿望。但是，当时中国还没有这样的项目可以满 足年轻人这样的需要。 这种愿望，实现不了的原因是什么呢？在中国， “上电视”不是一般人就可以的，明星是在演员中挑 选的。也就是说，“上电视，当明星”的规则使绝大 多数人实现不了这一需要。 要满足这种需要，只有通过变换“上电视，当明 星”的规则来实现。也就是说，要把规则变为“普通 人可以上电视，普通人可以参加选明星的比赛”。 于是，他们设计了新项目“超级男声”，让普通 男性青年可以到电视台报名参加选明星的比赛。2003 年9月，在两个星期内，就有3000人报名，他们的想 法获得了初步的成功。 接着，他们又把报名对象拓展到女性等其他人。 经过半年的实际操作和评价，他们通过对收视率、美 誉度、观众人数、听众人数、报名者的满意度等的综 合考虑（评价），发现“超级女声”最优，于是，在 2004年2月到“五一”期间，把“超级女声”的赛区 从长沙拓展到武汉、南京和成都，接着又迅速扩展到 全国。 P95-96