进化的力量

作者简介

刘润 中国著名商业顾问，润米咨询创始人，“5分钟商学院”主理人，微信公众号“刘润”主理人，微软（中国）有限公司前战略合作总监，曾任百度、海尔、中远国际、五源资本、康宝莱等，现任腾讯、恒基、尚景家居、云汉芯城等多家知名企业的战略顾问。

内容简介

为什么芯片比黄金贵 2021年6月16日，一名男 子在香港地区遭遇抢劫。警 察赶到现场，问他被抢走了 什么，他说“芯片”，就是手 机、电脑甚至电饭煲里都要 用到的芯片，一共被抢走了 14箱，价值500万港元。 这是我人生中第一次听 说有劫匪“不抢金店，抢芯 片”的。是不是很魔幻？这 个劫匪想必是理工科毕业的 。 更魔幻的是，第二天， 芯片股全线上涨，像台基股 份、聚灿光电甚至涨了20% 左右。这简直是在拍电影。 但是，即便是在拍电影 ，也要有个理由。为什么要 抢芯片呢？是为了拉升股价 吗？不是的。而是因为在 2021年，芯片的确比黄金 贵。 罗小珣是我的一位学员 ，是瑞邦环球科技的创始人 。她的公司是做PCB也就是 印刷电路板的。她的工作之 一是帮客户满世界找芯片。 她告诉我，其中一种芯片， 在2021年3月中旬的价格是 179元，到了3月下旬，竟 然涨到了1142元！ 还有一种芯片，门锁、 手表以及各种穿戴设备里都 要用到，平常的售价大概是 7元。一个英国的客户想买 这种芯片，用到他的海底探 测机器人身上。罗小珣团队 去商询价格，芯片公司报价 30多元，罗小珣感觉太贵了 ，没买。可是到了第二天， 这种芯片的价格一下子飙升 到146元！ 另一种用在千兆网设备 上的芯片，2020年的价格 是19元。发挥你最大的想象 力猜一下，这种芯片2021 年最贵时涨到了多少？ 14500元。如果按每克价格 来计算的话，这种芯片已经 比黄金贵了2～4倍。 为什么会涨成这样呢？ 因为严重缺货。那为什么会 严重缺货呢？因为新冠肺炎 疫情。 2020年的新冠肺炎疫情 把这个世界分成了两个泾渭 分明的时代：一个是没有口 罩的时代，一个是去哪里都 要绿码的时代。 新冠肺炎疫情会影响餐 饮行业、旅游行业，影响很 多线下服务业，这都可以理 解。但是，新冠肺炎疫情怎 么会影响到芯片行业，最后 导致严重缺货、价格疯涨呢 ？ 当时，谁也想不到。但 现在从马后炮的角度来看， 从新冠肺炎疫情到芯片缺货 ，其实经过了三个传导因子 ：消费电子市场爆发→工厂 谨慎扩产能→恐慌性囤货。 因为新冠肺炎疫情，大 人在家办公，孩子在家上课 。以前，大人、孩子共用一 台电脑就可以了，现在必须 每人一台。所以，曾经连续 六年呈现下滑颓势的PC市 场，在疫情暴发的2020年 全球出货量超过3亿台，同 比增长13.1%，创下近年来 的新高。电脑周边设备的出 货量也出现了同步增长：以 美国为例，路由器同比增长 了29%，鼠标同比增长了 31%，键盘同比增长了 64%，耳机同比增长了 134%，显示器同比增长了 138%，网络摄像头同比增 长了179%。 所有这些设备都要用到 芯片，于是，芯片突然开始 缺货。 缺货？这还不简单？加 班加点生产就可以了。加班 加点都来不及？那就再增加 一条生产线，扩大产能。 其实没那么简单。我们 常说“产能爬坡”，但是实际 上那个在“爬坡”的，是稳定 增长的需求。产能不会“爬 坡”，只会“爬楼梯”，这一 个大步子迈出去，需求能跟 得上来吗？大家普遍预测， 等新冠肺炎疫情结束，疯狂 的需求会锐减，所以，工厂 不敢贸然扩大产能。 那怎么办？ 为了防止芯片缺货导致 停产，大量厂商开始恐慌性 “囤货”。不少品牌提前买足 了3个月的芯片用量，甚至 有人开始囤6个月、12个月 的用量。越囤越缺货，这时 就有更多人囤货，然后就导 致更加缺货。 芯片短缺到底会持续多 久？2021年3月，雷军说：“ 不仅是手机芯片缺货，全球 无论什么芯片都缺货，而且 这个缺货，可能会持续两年 。”也就是说，雷军认为， 芯片缺货可能会持续到 2023年3月（见图1-1）。 芯片行业是一个聪明人 密度较高的行业，然而，在 环境发生巨变时，居然所有 人都束手无策。不管你怎么 努力，似乎都是“困难总比 办法多”。 但是，环境的巨变，是 不是只会给人出难题呢？当 然不是。 P2-5 著名商业顾问刘润“进化的力量年度演讲”100%未删减版，比现场精华内容多50%。 梳理2022年企业最需要关注的8个方面！帮助你看清世界的变化，不断进化。 罗永浩、吴声、曲向东、王煜全联袂推荐。