互联网+(国家战略行动路线图)(精)

互联网+(国家战略行动路线图)(精)
作者: 马化腾|编者:张晓峰//杜军
出版社: 中信
原售价: 58.00
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ISBN: 9787508651781

作者简介

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内容简介

18世纪蒸汽机的出现和广泛使用引发了**次工 业革命,机器代替了手工劳动。19世纪电力的大规模 应用造就了第二次工业革命。电力革命给人类社会带 来了巨大的进步。从1986年中国发出**封**电子 邮件开始,经过近30年的发展,互联网在中国有了6 。49亿用户,渗透率达到了47。9%,互联网逐步从 城市向农村渗透。现如今,互联网已经如电力般渗透 到我们*常工作生活的每一个角落。 过去的30年时间里,互联网已经深刻改变了中国 经济的格局和产业版图。**个10年里,互联网*多 应用于学术科研领域。第二个10年,互联网行业和传 统行业和平共处,互联网催生了很多新经济,比如门 户网站、游戏和电商等。第三个10年里,互联网逐步 开始改变甚至颠覆了很多传统行业。 在大量的数据、案例分析和企业咨询的基础上, 易观**于2007年提出了“互联网化”的理念。我们 认为,互联网对传统行业的改变会经历四个阶段。一 是营销的互联网化,比如广告主从在报纸上做广告到 在网络上做广告。二是渠道的互联网化,其*大推手 是2008年开始的**金融危机。电子商务的爆发式崛 起正是渠道互联网化*显著的表现。三是产品的互联 网化,这个进程从2010年开始,其*大推手是智能手 机的爆发。智能手机上的App(应用软件)*作代替 了原有的实地*作,在很多方面实现了无纸化,为环 保做出了贡献。四是当下正在进行的运营互联网化, 企业**实现数字化和网络化。 继2007年提出了“互联网化”理念之后,在2012 年11月易观第五届移动互联网博览会上,我**提出 了“互联网+”理念。这个理念是对互联网化的进一 步提升,给了各行各业一个互联网化的具体落地思路 。 “互联网+” 这个表述的含义是,**这个世界上所有的传统 应用和服务都应该被互联网改变。如果这个世界还没 有被互联网改变,就是不对的,一定意味着这里面有 商机,也意味着基于这种商机能产生新的格局。传统 的广告加上互联网成就了百度,传统集市加上互联网 成就了淘宝,传统百货卖场加上互联网成就了京东, 传统银行加上互联网成就了***,传统的安保服务 加上互联网成就了360,而传统的红娘加上互联网成 就了世纪佳缘……互联网只是工具,只是如电力一般 的基础设施。互联网是一个无处不在的效率提升器。 各行各业运用“互联网+”的本质是用互联网去找到 行业的低效点,如同潮水一般没过企业营销、渠道、 产品、运营各个环节的效率洼地,帮助企业实现增效 转型升级。随着与传统行业融合的不断深入,互联网 将爆发出*大的正向推动能量。 “互联网+”“+”的是传统的各行各业。在中 国互联网过往近30年的发展历程中,互联网与广告、 零售、银行、通信等传统行业的结合,在造就百度、 阿里巴巴、京东、腾讯等互联网**企业的同时,也 为中国的经济转型升级提供了新路径和宝贵的经验。 我们看到每一个传统行业都孕育着“互联网+”的机 会。越来越多的传统企业也已经把拥抱互联网提升为 企业战略。但有的传统企业却寄望于找到“互联网+ ”的黄金法则或普适办法,妄想可以一蹴而就。 我们必须指出,“互联网+”没有普适的方法和 路径。每个行业每个企业在互联网化的过程中,都应 该有只适用于自身的路径。企业应该基于内部数据及 外部大数据资源的利用,充分了解自身所处行业及关 联行业的生态。从战略到意识,从能力到技能,从数 据挖掘到量化决策,企业上至高管下到基层员工都要 统一思想和步调,全身心地拥抱互联网,找到适合自 己的“互联网+”路径,利用互联网去优化、改造甚 至重塑自我。在互联网化的过程中,每个企业都在“ 去中心化”。其核心就在于找到自身行业的本质,将 其与互联网结合,把老中心打掉,建立*有利于自己 、*大规模、*有效率的新中心。 在未来,每个行业都将是与互联网有关的行业, 每个企业也都将是与互联网有关的企业。所谓的“互 联网行业”、“互联网企业”将变成现在“电力行业 ”、“电力公司”一样提供互联网基础服务的行业和 企业。 在寻找“互联网+”的过程中,我们首先注意到 了用户所处的环境变化。我们已经生活在一个多屏的 时代。而各行各业所提供的服务会以上述“互联网+ ”的公式存在,从而重新改造和创造我们**所有的 产品。 而对用户而言,他们未来不会关心他们接入的方 式,不会关心他们所使用的*作系统。因为他们面对 的每一个面都可以是一张接入互联网的屏,通过它们 能将用户和互联网、企业所提供的应用和服务随时随 地联系在一起。这就足够了。 也许对创业者来说,当熟悉了这样一条路径之后 ,我们基于“多屏**跨平台”的理念,与行业结合 ,才有机会再往前迈一步。我们的传统行业才能真正 地转型,从而创造新的局面。 在“互联网+”的实践前行路上,在创新方向的 选择上,形容词比名词*重要。这就好像马车公司了 解用户需要*好*舒适的马车。关注“马车”这个名 词的企业,成了历史的*灰,而关注“*好*舒适” 的人创造了汽车。而在创新的落地上,名词又比形容 词*重要。这就好比互联网金融的实质是金融,而不 是互联网。互联网本身并没有创造新的供需关系,它 只是工具,帮助各行各业创造*为广阔的发展空间。 只有当企业内外部都不提“互联网+”的时候,企业 才算真正走完了自己的互联网化之路。 展望未来,随着互联网与各行各业的融合越来越 深入,具有高度人工智能的机器人将从科幻电影走入 我们的*常生活。或许到了2025年,我们每个人都将 拥有自己的机器人。当生物科技与互联网结合,人类 自身也会成为互联网的一部分。 蒸汽机出现后,人类的生产效率开始大幅提升。 颠覆性技术让整个人类社会向前迈出了一大步。生活 在“互联网+”的时代,我们应该拥抱互联网,放飞 梦想。2025年的我们将完成现在很多想都想不到的事 情。P12-15 。。。