视听传播：主流媒体融合、社交、垂直、智能、沉浸、场景的逻辑演进

作者简介

曾祥敏，中国传媒大学电视学院党委书记，教授、博士生导师，中国记协新媒体专业委员会副主任委员，北京市青年教学名师，北京市“师德先锋”称号，北京记协理事。分别荣获一次国家教育教学成果一等奖、一次国家教育教学成果二等奖。教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选人员，国家级优秀教学团队“广播电视新闻学”核心成员。担任“中国新闻奖”“长江韬奋奖”评委。 主要研究领域为广播电视新媒体、国际传播。主要著作有《电视采访》《新媒体背景下的电视分众化传播》。

内容简介

导论：视听传播与媒体融合的时代共创 从2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议通 过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 》，为媒体融合规划顶层设计蓝图，到2016年习近平总 书记于党的新闻舆论工作座谈会对媒体融合发展阶段的 科学论述与融合创新的有力指导，到“推进媒体深度融 合”列入“十四五”规划与2035年远景目标纲要，再到 党的二十大报告要求加强全媒体传播体系建设，塑造主 流舆论新格局，媒体融合作为国家战略推进已进入第九 年。在自上而下的国家政策支持与自下而上的媒体转型 升级和高质量发展之迫切需求的综合作用下，主流媒体 在媒介技术、内容生产、产品形态、体制机制、人才建 设等各个层次经历着前所未有的变革。其中，基于移动 互联网的视听内容生产与传播创新，更是当下夯实巩固 新型主流媒体建设成果，进一步推动移动化、智能化、 社交化转型升级，更大程度实现“破壁出圈”、提升传 播“四力”的关键所在。本研究正是从这一核心逻辑点 出发，聚焦新型主流媒体建设中新闻视听的移动社会化 传播变革实践，把握守正创新的原则，厘清“变”与“ 不变”的总体规律和创新要义。课题组从多维视角对当 下我国主流媒体融合创新实践进行连续、整体和系统的 观察分析，全面、科学把握当下新闻视听传播的时代性 特征、洞悉移动数字化背景下新闻用户的消费偏向，从 而在理论批判、实证分析、个案研究、走访调研的基础 上形成研究成果，力求准确把握深度融合背景下主流媒 体视听传播的发展规律与前瞻趋势，为打造我国新型主 流媒体，增强新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信 力提供理论支持与方向指导，为各级媒体差异协同发展 和建设全媒体传播体系提供切实有效的经验参考与决策 依据。 一、视听传播创新与主流媒体破局 本研究不是孤立地从学理逻辑去分析视听传播的诸 要素和相互关系，而是把视听传播置于移动互联网这一 技术创新语境下，融入我国媒体融合战略和全媒体传播 体系建设的背景，在中国媒体实践中探讨视听传播的创 新变革。本研究以马克思主义新闻观为指导，在中国式 现代化语境下探索媒体深度融合发展和如何打造新型主 流媒体，以多维研究视角和创新经验规律丰富中国特色 新闻学自主知识体系建设。 因此，本研究依循视听传播创新和媒体融合发展这 两条逻辑主线展开：一方面探讨视听传播按照融合、社 交、垂直、智能、沉浸、场景的逻辑演进；另一方面探 讨我国媒体融合的纵深发展，从立体多样、融合发展的 现代传播体系，进一步聚焦全媒体传播体系建设。视听 传播作为融合创新的核心方向，为相关研究提供了学理 支撑，媒体融合发展战略为相关研究注入中国智慧和中 国方案。 “十四五”时期，是媒体深度融合发展的深水期和 攻坚期，也是主流媒体融合创新真正要啃硬骨头的时期 。当下摆在新型主流媒体建设事业面前的关键课题，是