微商操盘手册（微商品牌新零售运营宝典）

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1.4 微商网红化趋势 所谓微商网红化，是指通过在社交媒体上聚集人气 创造影响力，依托粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝 转化为购买力，实现商业变现的过程。移动互联网是粉 丝经济的时代，微商成功离不开粉丝，而粉丝更多的来 源是基于对品牌的认可。在微商运营中，我们一直强调 微商要学会打造个人品牌成为自明星，通过个人的专业 度和影响力带动商业的变现能力。 1.4.1 网红的真实定义 我们这里讲的“网红”不仅仅局限于娱乐网红，凡 是利用互联网工具在某一专业知识领域通过分享形成一 定影响力，从而获得粉丝认可的人都可以叫网红。这是 微商赋予网红更深层次的定义，例如我通过分享微商知 识获得一些粉丝的认可，那么我就是微商网红。 其实我不太喜欢用“网红”这个词，我更愿意把网 红称呼为个人品牌或自明星，因为网红这个词往往会让 微商陷入一种误区。 有些微商听到微商网红概念后，往往首先会联想到 娱乐网红，于是他们经常会问我，是不是应该去开一个 直播间，唱唱歌，跳跳舞，说个段子。还有些微商认为 ，网红就是在行业内知名度很高的大咖或导师，有些微 商认为自己没那个本领，甚至有点心灰意冷，觉得自己 做微商没有前途。实际上，我们这里提到微商网红概念 ，更多的是希望微商在创业的过程中要有网红思维，即 先卖人，再卖产品，通过分享有价值的知识，吸引粉丝 的认同，最终通过产品将粉丝变现。而这个过程是以人 为中心而不是以产品为中心，这个就叫网红思维。 关于微商网红，我更提倡网红生活化，网红周边化 。我们只需要做我们生活圈子里面的网红，做我们粉丝 群体里面的网红，做我们周边人的网红就可以了。如果 我们这么理解网红的定义，那么人人都可以做网红，人 人都有机会成为别人心目中的网红。 这也是我对网红的定义，我们只需要在我们的圈子 里面打造好个人品牌即可。就像我自己，我不需要成为 微商行业的导师或大咖才是网红，我只需要在我的粉丝 群体中得到认同就可以了，有粉丝的认同，那么我就是 他们眼中的网红。 1.4.2?人人都可以是网红 在上个月的一次线下活动中，我认识了几位微商品 牌创始人和团队长，经过一番深谈后，发现他们微商做 得挺好的，业绩比一些我熟知的微商品牌或团队做的都 要好。事实上，说起来很惭愧，在接触他们之前，我其 实根本就不知道有这些品牌或团队的存在。 当然，这个并不稀奇，人外有人，山外有山，我们 不知道的人和事还有很多。但我接触到的这几个品牌或 团队，在互联网上，我的确是没有寻找到相关的信息。 那他们是不是网红呢？我认为他们依然是网红。事实上 ，他们在他们的圈子里面，是很有影响力的。只是他们 不像我们印象中的网红那样，在互联网或行业内知名度 那么高而已。