身边的商学院(8堂商业逻辑必修课)

作者简介

李明志<br />清华大学经济管理学院经济系副教授<br /><br />高旭东<br />清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授<br /><br />吴维库<br />清华大学经济管理学院领导力与组织管理系教授<br /><br />徐　中<br />领导力学者，博士，北京智学明德国际领导力中心创始人<br /><br />王雪莉<br />清华大学经济管理学院领导力与组织管理系长聘副教授<br /><br />肖　星<br />清华大学经济管理学院会计系教授<br /><br />姜旭平<br />清华大学经济管理学院市场营销系教授<br /><br />杨　述<br />清华大学国际工程项目管理研究院副院长

内容简介

1.1 认识经济学 1.1.1 经济学的两大分 支 经济学思维可以从两个 角度来把握，即经济学的两 大分支：微观经济学和宏观 经济学。 微观经济学主要研究个 体的经济决策，包括针对消 费者和企业决策的分析。这 里所说的个体主要包括两类 ：消费者和企业。对消费者 而言，微观经济学解决的是 在资源有限或者收入有限的 情况下选择哪些产品进行消 费的问题。对企业而言，微 观经济学解决的是在资源有 限的情况下生产什么样的产 品以及在哪些市场中出售产 品等问题。当然，微观经济 学还包含对市场进行分析。 由此可见，微观经济学与企 业的经营管理息息相关。 宏观经济学主要分析经 济决策的大环境和背景，涉 及国内生产总值（GDP）、 失业率、通货膨胀率、汇率 等。管理者了解并懂得分析 宏观经济环境是十分必要的 ，比如，中美贸易摩擦会对 很多企业（特别是外贸企业 ）产生影响——一旦被征收 惩罚性关税，企业的经营就 会变得非常困难。 从宏观经济学角度看问 题，就像坐在飞机上看地面 ，看到的是城市的全景：有 人在动，有车在开，房屋分 布在什么地方……换言之， 看到的是全局；而从微观经 济学角度看问题，就像下了 飞机后走进某栋房子，走进 某家企业，或走进某间商店 ，看到的是里面各式各样的 活动、各式各样的人。 微观经济学是宏观经济 学的基础，宏观经济学则是 从整体层面来看微观经济活 动加总后的效果。学习宏观 经济学与微观经济学知识，