微信运营全攻略(流程+推广+营销+管理+案例)

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微信是腾讯公司推出的即时语音通信软件，如图 1-1所示，用户可通过手机、平板快速发送语音、视 频、图片和文字。作为一款时下正红的社交软件，商 机和广告一同遍布微信，现如今，越来越多的人选择 在微信这个原本混熟人圈子的社交平台中扩张自己的 事业版图，微信运营的浪潮漫天卷地袭来，通过这种 方式可以积累粉丝和人气，提升个人知名度，同时也 *加方便、*加精准地做宣传推广。 想要打造成功的微信公众号，首先要熟悉微信这 一软件及其功能，本章将从基础入门开始，手把手教 你玩微信。 1.1 微信扫盲，这些功能你会吗 在与陌生人交往时，通常大家会先去了解这个人 的性格品行，看看对方和自己的三观是否“臭味相投 ”，然后再决定是否要和对方继续往来，这中间就是 一个熟悉的过程，这一过程很重要也很必要。同样， 想要做好微信运营，了解清楚微信中的功能是很重要 的，如图1-2所示。 微信中不乏一些使用年龄较长的“元老级用户” ，有许多人感觉已经对其不能再熟悉，要建立个人公 众号、做好微信运营是一件轻而易举的事，但到了真 正开始时却遇到重重困难。尽管使用时间长，很多人 在重复使用那些熟悉的功能，像聊天、加友、发朋友 圈等，对于软件中的其他功能不闻不问。微信软件从 面市到现在，版本已经*新了无数次，其中增加和优 化了许多的功能，除了那些常用功能，还有许多功能 都遭到了无情的忽视，这样即使用户使用年龄再长， 也无法做好微信运营。还在等什么？现在就对微信中 的各项功能来一场“大扫盲”吧！ 1.1.1 新版本微信特性知多少 作为一款热门的移动应用软件，微信并不是初出 茅庐就“功成名就”，它经历了数次*新，每一次* 新都是根据用户的需求，同时也反映当下商业的诉求 。现如今，微信已从一款简单的即时通信工具逐步转 变为电商运营的社交平台，许多新增功能都成为微信 运营中的亮点，接下来就来看看，新版本微信到底有 怎样的特性吧，如图1-3所示。 1.二维码“扫一扫”，建立快速交友渠道 微信中的交友功能一直在经历变革，从*初的“ 查找附近的人”，到后来的“摇一摇”和“漂流瓶” ，再到现在的“扫一扫”，微信的交友功能也越来越 强大。在如今二维码“横扫天下”的时代，无论是商 品包装还是企业公众号，都有属于自己的二维码，开 启微信“扫一扫”，如图1-4所示，扫描二维码即可 识别并加载对方微信的基本资料、与其打招呼或是交 友，也可以查看商户信息、折扣信息等。 不管是商家还是个人，通过扫描二维码都能够迅 速与他人交友互联、获取信息。这一功能极大地方便 了微信公众平台运营者，他们可以快速建立起自己的 社交渠道，扩散自己公众号的影响力，也方便*众去