农村电商运营(从策略到实战)

作者简介

裘涵，浙江大学、东京大学联合培养博士，现为阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院执行院长、阿里巴巴商学院E 次方电商基地负责人，同时担任浙江省商务厅特聘电商专家和十多个地方**的特聘顾问，并为数十个市县（区）级地方**制定了电商产业规划和电商产业园区规划。在县域服务过程中，发现乡村留守儿童问题的严重性，因此推动阿里巴巴商学院E 次方公益，和阿里巴巴农村淘宝、淘宝大学，共同发起了“互联网 乡村公益教育计划”，为乡村留守儿童提供一系列公益关怀服务，努力践行“互联网让乡村变得*加温暖”的使命，引起**外媒体的广泛关注和报道。担任多家500 强企业和上市公司的电商顾问，曾为数十家企业提供企业转型和互联网项目咨询。其中有中国互联网 饮料、互联网 能源、互联网 家居市场、新材料行业网、跨境电商网等多个O2O、B2B、B2C互联网项目。既有深厚的理论根基，又有丰富的企业实战和咨询经验，是**电子商务领域“学院派”与“实战派”相结合的专家。

内容简介

1.1 什么是农村电商 1.1.1 引言 农村电商，简单地说就是在农村做电商，包括“ 农村买”“农村卖”。在农村电商发展几年后，农村 电商概念也逐步扩大成为县域电商、县域经济。农村 电商已经不再简单地是一个农产品买卖的问题，而越 来越多地升级成关于农村城镇化进程的问题。谈论农 村电商，我们就必须弄清楚几个经典问题：为什么要 做？有哪些事情可以做？具体怎么做？ 大部分人认为农村电商属于三农惠民的范畴，是 帮助农民在农村建立基于互联网和电商的商业模式， 以及围绕这样的商业模式，建设成一个行业生态圈， 包括物流、支付、通信等周边配套。所以，本书的目 标，是在阐述清楚这些问题的过程中，引入大量的案 例、实*指导，循序渐进地把农村电商以及县域电商 、县域互联网经济背后的目的、前景、模式说明白， 无论是行业的从业者，还是有志于在农村和县城创业 就业的读者们，都能够得到实实在在的帮助。 1.1.2 农村电商的定义 首先，我们来*准确地定义农村电商。 前面我们说过，农村电商就是农村买、农村卖。 在后面的章节中，我们会提到农村网购，例如阿里巴 巴村淘项目的农村代购点、京东平台的京东帮代购点 ，以及配套的比如农村物流中的村级快递配送等话题 。 农村卖的话题，则是有志于农村电商从业的读者 *关心的，就是如何在农村和县城中经营电商零售业 务，把本地的或附近的产品卖到外地甚至外国，并赚 取利润，甚至培养出**的地区性的电商企业。如此 ，既能享*农村和县城较低的生活及配套成本，又能 结合当地文化特色做差异化零售，还可以利用电商行 业*前沿的技术和方法。农村卖到底要如何做呢？我 们也将在后面的章节中展开阐述，并且引入很方便实 用的电商运营管理丁具，帮助大家简化运营工作，使 得每个人都有机会参与到农村卖中来。 做完了简述，我们再来看看*准确、*严谨的农 村电商的定义吧。 农村电商是将互联网电商技术应用于县、镇、村 的农业环境中，提高农业资源利用率，拓展农业产品 销售渠道，帮助农业从业者致富的电商业态。 过去的十几年中国电商飞速发展，技术、运营、 物流等方面在市场的推动下都在快速*新进步，但发 展的成果主要集中在城市。中国农村地理分布比较分 散，缺乏规模化效应，种种困难导致难以被电商发展 所惠及。中国是个农业大国，农村有不可忽视的广大 市场，以及强大的生产能力。在发展***新农村 的背景下，把互联网发展技术应用于农村经济是大势 所趋。 1.1.3 农村电商的发展背景 说完了农村电商的定义，各位读者很可能还是一