文化与旅游策划十二堂课

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讲好文旅故事要从策 划开始 做策划多年，见过许 多旅游项目华而不实，流 于形式；也见过一些文化 胜景神韵不足，简单粗暴 ；更见过多处看似开发实 则毁灭历史文物的所谓民 俗景区……我时常问自己 ，是什么导致了旅游质量 不高，又是什么原因让我 们罔顾历史？是市场缺位 ，还是策划缺位？ 冯骥才先生感叹，有 多少城市可以重来？我也 不禁要问，有多少历史可 以重来？又有多少景区一 经“开发”就不可以重来！ 在我看来，一个景区 就是一个历史故事。讲好 一个景区的文化故事，不 能一味照搬模仿，也不能 刻意追求异军突起，最终 造成“四不像”，反而导致 不伦不类。要想讲好故事 ，首先必须有一个好故事 。就像我们都知道西湖美 ，如果没有雷峰塔、苏堤 春晓、西泠印社的文化加 持，西湖景色恐怕也要暗 淡几分。那么，如果没有 故事，或者故事比较隐晦 呢？ 我想，这时候要想讲 好故事，就需要一个好的 讲述人了。 他是谁？是我，也是 你，是每一个力图把文化 旅游故事讲清楚、讲明白 、讲好的策划人。 对旅游而言，什么是 策划？我以为，策划就是 越过一种距离，让内容越 过故事直抵对方内心，并 能够形成对话。面对完整 的故事体系，如庞贝古城 等，他们能将它完美地讲 述出来；面对隐性、碎片 化的故事结构，也能深挖 文化内核，搭建出独特的