马云内部讲话揭秘(阿里巴巴与六十大道)/创业家谈工匠精神系列

作者简介

周锡冰，中国区域经济研究青年学者、浙商研究**管理专家、中**族企业问题研究中心主任、北京华夏圣文管理咨询有限公司首席咨询师、签约财经作家、**财经畅销图书策划人； 发表财经作品数百万字，常年研究联想、海尔、青岛啤酒、国美、娃哈哈等大型企业； 著有《丰田式成本管理》《联想：中国IT企业**化品牌行销之道》《娃哈哈营销革命》《命门：中**族企业死亡真相调查》《中国**企业的长尾战略》《解读浙商》等财经管理著作。

内容简介

讲话4：做企业不仅仅是做创意，创意是企业运 营中重要的一环，*重要的是要把商业计划落到实处 在撰写《浙商教你创业》一书时，由于需要了解 很多浙江*根创业者的真实创业经历，我走访了上百 名浙江创业者。在走访中，我发现，浙江*根创业者 大多数是借了几万元、几千元，甚至几百元就开始起 家的，**的他们已经功成名就。他们有一个共同的 特质：敢于把创业的想法付诸实践。 有着创业想法的人比比皆是，甚至还有很多人拥 有数个商业计划书。但与浙江*根创业者相反的是， 谈及创业，这些人不是抱怨自己没有资金，就是抱怨 商业环境不好，甚至有人跟我拍着胸脯说：“一旦给 我一个小企业，在十年内一定做到中国500强企业的 规模。”这种信誓旦旦的誓词，似乎在暗示他是有能 力把企业做大的。当我问及此类人，为什么不把您的 商业计划付诸实践时，他似乎没有刚开始的自信和豪 言了，回答这个问题显得支支吾吾或答非所问。客观 地讲，完善的商业计划尽管对创业者来说十分重要， 但这仅仅只是开始创业的一个重要诱因，甚至都算不 上创业的初始阶段。当创业者创建一个微型企业，或 者是一个中型企业，或者是一个大型企业，甚至是一 个跨国公司时，当他作为这个团队掌舵的船长时，他 将如何乘风破浪，他将如何面对与本土巨头企业狭路 相逢的生死竞争，又将如何在实力雄厚的跨国企业的 围追堵截中突围……而*终实现既定的发展目标—— 基业长青与持续经营？ 这是一个横亘在成千上万的创业者面前的一道坎 ，尽管说起来很简单，但是却让创业者感到异常棘手 ，不是一纸商业计划就可以概括的。因此，马云在《 赢在中国》点评创业选手时告诫说：“这个理念并不 是*值钱的东西，真正值钱的东西是创业者创造的价 值，是脚踏实地的结果。” 在马云看来，再**的商业计划，当与用户** 亲密接触时，它的历史使命就已宣告完成。从这个角 度来看，即使是再**的商业计划，也只适用于创业 者和用户的**亲密接触。因此，只有把商业计划落 地，才能解决创业的后续问题。 大量的事实证明，创业不需要高谈阔论的战略家 ，也不需要十全十美的商业计划，真正需要的是将创 业想法付诸实践的创业者，这正是马云告诫创业者的 初衷所在。只有踏踏实实地将创业想法转化为商业机 遇，才能创造巨大的商业价值。 遗憾的是，很多创业者在很多场合都在高谈阔论 其宏伟战略，甚至评点世界秩序，结果不到两年时间 ，创业者当初热血沸腾地谈到的战略，早已时过境迁 ，诸多想法也不过是过把嘴瘾而已。面对这样的问题 ，马云在一些场合告诫创业者：“做企业不仅仅是做 创意，创意是企业运营中重要的一环，但它只是一环 ，*重要的是要把商业计划落到实处。” P19-20