品牌管理(高等院校经济管理类专业应用型系列教材)

作者简介

卢晶，女，吉林省吉林市人，先后就读于吉林大学和天津大学，获管理学本科学位、管理学硕士学位和管理学博士学位。主要研究方向为：市场营销、品牌管理。主编教材一部，参与撰写教材四部，专著一部，发表论文11篇，参与***及省级课题多项。2009年参加工作，现为沈阳理工大学经济管理学院讲师，校内聘副教授，主讲课程为市场营销、推销技术与实务、品牌管理等。

内容简介

本书以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述。本书注重对品牌管理理论框架的构建和树立，脉络清晰、内容全面、深入浅出、实例丰富；以培养学生综合应用能力和实际执行能力为**思想，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。每章先以案例导入，引出要介绍的内容；章节内容中穿插阅读材料；每章之后，附有本章小结、复习思考、案例分析，引导学生思考问题并举一反三，有助于学生创造性思维和创新能力的培养，也适合教师在本课程教学中使用。