高管创业的基因解码(精)/创客志中国创业经典案例研究

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《默多克传》与新媒体梦 “默多克这个澳裔美国人看似离我们十分遥远，其实 却时刻在我们身边：我们每天看的西方新闻、美剧、好莱 坞电影，其中许许多多都由他在操纵，我们要去了解点儿 外部世界，实际上都要通过默多克之手。即便是近年来让 我们大开眼界的‘狗仔队’、花边新闻一类的东西，默多 克也是此道的鼻祖。这个执掌着世界最庞大新闻网的传媒 巨鳄以他所认知的新闻方式，改变了传统的新闻理念，也 左右了我们的视听——在美国，默多克拥有几大报纸、无 数小报和排名第四的电视网，并有自己专属的电影制片厂 ；在英国，40％的报纸都属于默多克的新闻集团，默多克 还拥有覆盖欧洲的天空电视台；在拉美，默多克通过卫星 播送150套节目；甚至在中国，也有3500万个家庭可以通过 卫星收看到默多克的电视节目……可以说，在当今世界， 默多克的影响无处不在，他所操纵的各式各样的媒体正成 为人们接触外部世界的耳目，几乎形成了信息垄断。” 在老家休假的唐欣捧读着一本闲书——《默多克传》 。就是这本传记，给了唐欣再次创业的巨大启发：默多克 之所以成功。是因为他抓住了从纸媒到电视媒体过渡的这 个巨大产业机会，而我们这个时代是从电视媒体到互联网 媒体过渡的时代，同样孕育着无比巨大的产业机会。过去 ，唐欣对媒体一直心存敬畏，如今他开始了更深层的思考 ：手机上能否做媒体属性的业务呢？比如信息分发和广告 。 在移动互联网环境下，唐欣认为，新媒体有两个特征 ：第一，对用户来讲，你要有让用户获取信息的更高效率 ，这个过程中需要用到智能推荐技术；第二，所有内容信 息环节都需要用户参与互动。 在唐欣眼中，互联网业务天生自带媒体属性。区别于 传统媒体，新媒体时代的广告模式是互动和大数据。通过 场景的整合以及互动技术和智能推荐技术，新媒体和实体 经济能够实现更好的融合。 打造一个好玩的媒体空间 2010年，唐欣宣布在深圳成立英威诺，专门开发在手 机上做信息和广告分发的新技术和新产品。2011年，从老 家只身返回深圳的唐欣正式接管公司的经营业务，立即获 得了在腾讯工作时的老领导曾李青的400万元天使轮融资。 唐欣回忆，英威诺最开始是与手机厂商合作，给手机 预装一个应用程序需要1元成本，几百万元最多就只能获得 几百万个用户，肯定不能持续性地这么烧钱。2013年，英 威诺与酷派大观4合作，进入国内一线智能手机市场，而且 这个时候英威诺开始将“派媒体”直接内置到手机系统， 并置于手机负一屏。英威诺因此迅速获得投资商的青睐， 2014年获得达晨与复兴A轮融资3000万元。接着，英威诺 在华为、联想和TCL的手机上陆续展开深入合作，“派媒体 ”用户数急速攀升。 在2015年4月，在全球移动互联网大会(GMIC)现场， 唐欣的“解图时代的五维媒体之路”主题演讲引起了广泛 关注，尤其是到场的媒体人纷纷对“五维媒体”的新提法 表示认可。那究竟什么才是“五维媒体”呢？