我懂你的知识焦虑(罗辑思维)

作者简介

罗振宇，人称罗胖，1973年1月生，安徽芜湖人，摩羯座。 知识社群《罗辑思维》创始人。 主讲的视频脱口秀《罗辑思维》在优酷视频上，每一集平均播放近200万次。微信公众号“罗辑思维”拥有460多万用户，是中国最大的互联网知识社群。

内容简介

传播方式已经发生转变 另外，原来的传媒平台和现在的直播平台有一个 巨大的不同点——它们的传播方式是不一样的。原来 的传媒平台只能通过好内容来吸引人，因为它的传播 是滞后的。也就是说，你看完了这集电视剧或者这部 电影，才会大规模地去告诉你的同伴们好看或者不好 看。但直播不是，一旦你觉得某个直播稍有意思，就 会直接通过在线社交平台去告诉你周围的人，因此它 的热点的形成要比通常的传媒平台快得多。 一件事情哪怕再无聊，只要它形成了一个热点， 那么围观热点本身会成为第二层内容。也就是说，表 面看来，45分钟里，两个男生只做了一件事情，就是 往西瓜上一根一根箍皮筋，但他们其实是通过这45分 钟又创造了一个新的热点，而对热点的围观形成了第 二层社交和传播的意义。所以，直播平台上的内容， 我们真的不能简单地把它描述为“给西瓜箍皮筋”， 而要把它认定为一个此时此刻的热点事件。大家对热 点事件的态度就构成了新的价值。 而且，这样的内容并不是在互联网上、在直播平 台上被创造出来的，这样的内容早就在电视上出现过 。2009年，挪威有一家电视台做了一次很长的直播， 后来被电视界定义为慢直播。它干了什么呢？它在一 列奔驰的火车上装了四个摄像头，在300多英里(1英 里≈1.609千米)这样的一个路程中，火车开了整整7 个小时，而这个电视节目也直播了7个小时。 四个摄像头：两个在车内专门拍摄所有乘客，大 家该睡觉的睡觉，该看风景的看风景，该看书的看书 ；两个摄像头在车厢外面拍摄沿途的风景。没有解说 ，也很少有音乐，偶尔会穿插一些对乘客、列车员和 历史学家的采访，但是这部分采访在7个小时里只占 了极小的比例。大多数的时候，我们看到的就是一辆 火车在“哐哧哐哧”地往前开。 这个节目总共吸引了多少观众？120万。挪威的 总人口也不过600万。也就是说，它触及了总人口的 20％，这是多高的收视率啊！要知道，即便是现在， 中国直播界最大的IP——《春节联欢晚会》的收视率 也就是30％左右。 在这120万人当中，甚至有19万人是从头看到尾 的，看了整整7个小时。那我们不禁要问：这样的直 播到底有什么信息量？它好看在什么地方？ 其实，它击中了观众非常重要的一种心理——“ 临场感”。就好像即便只有我一个人在家，似乎也有 很多人的陪伴，我们可以一起讨论同一件事情。千万 不要小看这种临场感所带来的社交参与。 第二层，火车的行进路线，跟每一个路过的地方 的居民形成了一种非常强的关系交互。因此，火车每 到一个小镇，那个小镇就会沸腾起来。虽然平时火车 也会到这个小镇，但是在直播上和不在直播上给人带 来的关系感觉是完全不同的。这个小镇的人会一边欢 呼着去看，一边在Facebook、Twitter(推特)这样的 社交平台上进行二次发酵，吸引更多的人来关注这个 电视节目。 一旦有了社交平台的二次发酵，整个传播方式和 用户对内容的理解会发生特别大的改变。这对我来说 ，也是非常重要的一种思维模式的转变。也就是说， 我今天再看一个内容、一个产品的时候，我不会先判 断它是不是low。我首先会去理解，如果它有这么多 的用户，那么用户是在什么样的环境里使用这个产品 的，用户的心理是什么。分析用户心理对我来说变成 了一件非常有意思的事情。 P7-9