新媒体和电商数据化运营（用户画像+爆款打造+营销分析+利润提升Excel版）

作者简介

王力剑，知名电商人士，数据分析专家。具有10年以上数据挖掘和分析经验。现为新媒体数据分析服务商，为京东、苏宁、国美等电商企业进行过数据分析服务。特别擅长运用数据分析进行用户的精准定位、产品分析、打造爆款、引流涨粉、客户留存、成交转化等操作，同时为企业的营销运营降低了成本，提升了利润。熟悉Excel、Hadoop、Hive等数据分析工具及Oracle等主流数据库， 能够对大数据条件下的消费者行为进行分析，并进行数据建模，实施结构化数据的管理。

内容简介

第 1章 数据分析：知道你的精准用户是谁 学前提示 随着大数据概念的兴起，越来越多的企业在进行商业化运作的时候，都会结合大数据进行分析。本节将以微信、新榜、清博、今日头条等多个平台为例介绍用户数据分析的内容。 要点展示 ●　学习预热4个要点 ●　新媒体数据的分析流程 ●　分析与构建用户画像 ●　用户画像数据分析 1.1　学习预热4 个要点 在阅读本书之前，先来对本书进行预热，本书一共分为4个要点，分别是读者定位、内容定位、特色定位、写作思路。通过介绍本书的4个要点，能快速让读者了解全书概貌，便于以后的阅读，也能让读者准确地定位自己，最后能得到意想不到的收获。 1.1.1　读者定位：本书适合人群 本书思路清晰，内容丰富，语言简洁明了，以图文并茂的方式贯穿全文，可为以下几类人群提供借鉴。 (1) 新媒体和电商平台的数据分析人员。本书采用数据化分析对新媒体以及电商运营的用户画像、爆款打造、营销分析与利润提升4个方面进行详细解读。从基础要领到各个经典案例，以全程图解的形式，对每一个知识点进行详细解读，分分钟让人看懂并掌握相关技巧，让无任何基础的读者也可以快速掌握用Excel对新媒体数据及电商数据进行分析的运营方法。 (2) 新媒体和电商运营的创业人员。新媒体数据的一大价值就在于为相关的人员提供重要的参照依据。而本书则旨在为新媒体和电商运营的创业人员运用Excel对数据进行分析提供全方位指导，让大家能够通过本书实实在在地对数据分析有一个很好的了解，包括数据的重要性等。 (3) 处于电商和新媒体运营低潮期的商家。本书从4个方面讲述新媒体数据。用户画像、营销分析这两个方面的内容可以帮助新媒体运营商家更好地了解客户的需求、兴趣等方面的内容，以便于商家能给客户提供想要的东西，优化营销运营的策略。爆款打造、利润提升这两个方面的内容则是解析如何将商品打造成爆款提升自己的利润，所以这本书非常适合这类商家进行观看学习。 (4) Excel数据分析的初学者、爱好人员。本书所有的数据分析都有相对应的案例进行辅导说明，以图文并茂的方式帮助读者很好地理解制作表格的每一个步骤，而且每个步骤都有标注，可以节省读者的阅读时间，提高阅读效率。 1.1.2　内容定位：重点知识阐述 本书围绕新媒体与电商运营中大家重点关心的用户画像、爆款打造、营销分析、利润提升这4大块的内容进行解读，并配以具体的应用案例增加说服力。无论是零基础的商家学习如何进行新媒体和电商营销，还是有一定基础的商家希望找到更有效的运营策略，都能从中有所收获。 具体来说，本书对数据分析、用户数量、用户属性、用户兴趣、爆款行业、爆款产品、爆款流量、广告营销、运营平台、提高利润、降低成本以及提高销量12大内容分章节进行了具体的解读。 而在对每个知识点进行具体解读时，又按照是什么（What）、为什么（Why）、怎么做（How）、何时做（When）、谁来做（Who）的基本思路层层梳理，让读者不仅可以了解相关内容，更能将本书中的技巧快速运用到实际经营中。 1.1.3　特色定位：本书独特之处 (1) 思路清。本书根据5W2H法（What：是什么；Why：为什么做；Who：谁来做；When：何时做；Where：在哪里做；How：怎么做；How Much：做多少）安排内容，通过问答的形式呈现全书结构，读者一看便能知道本书的行文思路。 书中的每个知识点按知识解析、效果欣赏、操作过程三个版块分别进行解读，让读者快速把握相关内容。 (2) 内容精。本书对数据分析、用户数量、用户属性、用户兴趣、爆款行业、爆款产品、爆款流量、广告营销、运营平台、提高利润、降低成本以及提高销量等内容进行了详细的论述，可以说关于新媒体与电商数据化运营的重点知识全都涵盖其中。 (3) 实操强。本书在进行数据分析过程中陈列的每个案例均是实践所得，并配以详细的图文、标注步骤过程，相关操作者一看便懂，因此本书可以为新媒体与电商运营人员提供一定的借鉴。 (4) 案例广。本书在对相关知识点进行解读时，大多会用具体的案例进行说明，因此，书中案例非常多，可以从中找到适用的运营技巧。 (5) 图文多。本书在内容的呈现上采用图文并茂的形式，每一个经典案例都是通过实际的操作一步一步地呈现给大家，这在减轻阅读压力的同时，可以通过更加形象的内容给读者留下深刻的印象。 "《新媒体和电商数据化运营：用户画像+爆款打造+营销分析+利润提升》通过12章专题内容、36个经典案例、42个专家提醒、740张高清图片，以及180多分钟的视频讲座，用数据思维开启新媒体与电商之门，帮您轻松成为新媒体、电商运营数据分析高手。 "