催化(让一切加速改变)

作者简介

乔纳?伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。
乔纳?伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。 为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳?伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。

内容简介

格雷格·韦基曾是美国联 邦调查局的探员，擅长处理 国际贩毒、洗钱和勒索案件 。他面对的很多目标人物都 是冷酷无情、凶狠残暴的职 业罪犯，比如将直升机卖给 麦德林贩毒集团的犯罪分子 ，还有从俄罗斯购买旧潜艇 ，试图把可卡因从哥伦比亚 偷运到美国的不法之徒。 为了抓捕俄罗斯犯罪团 伙的一名犯罪嫌疑人，格雷 格曾带领属下开展了一场为 期三年的窃听行动。他们煞 费苦心地收集信息，最终成 功立案。准备好逮捕令后， 格雷格请来了特殊武装战术 部队。这支特警队由数十名 精壮男子组成，他们全副武 装，待时机成熟后进行突然 袭击，抓捕犯罪嫌疑人，同 时收集证据。 格雷格向这支队伍介绍 情况时，提纲挈领地讲述了 各种问题。他强调，犯罪嫌 疑人可能持有武器，是十分 危险的人物。特警队制订了 一份无懈可击的逮捕计划。 他们需要做到万无一失，否 则就会立刻出现暴乱。 通报结束后，所有人都 离开了会议室，唯独一个人 留了下来。格雷格之前就注 意到了他。在满屋子的特警 队员中，这个人显得有些格 格不入。他矮小体胖，头顶 光秃，与轮廓分明的特警形 象大相径庭，根本就不是当 特警的料。 “跟我讲讲这个家伙，” 那个人说，“我还想了解更 多的信息。” 格雷格回答道：“我不太 清楚你具体指的是什么。我 刚才已经介绍过了，我说我 手上的这份文件……” “不，不，不是这些。我 想了解的不是他的犯罪记录 ，不是他以前犯下的暴力罪 行之类的。窃听的时候你都 在，对吧？”那个人问道。 “没错。”格雷格说。 “他是个什么样的人？” 那个人又问道。 “他是个什么样的人？你 是什么意思？”格雷格有些 疑惑。 “他是做什么的？有什么 爱好？家里有什么人？他养 宠物吗？”那个人接着问道 。 格雷格心里想：“犯罪嫌 疑人养没养宠物？我们马上 就要派特警队去抓人了，他 却想知道人家是否养宠物？ ！真是荒谬至极！难怪这个 家伙被特警队甩在了后面。 ” 不过，格雷格还是尽职 尽责地提供了信息，并开始 收拾会议文件。 “还有最后一个问题，” 那个人说，“犯罪嫌疑人现 在已经到了指定地点，是吧 ？” “是的。”格雷格回答道 。 “好的，把他的电话号码 给我。”说完，那个人便离 开了会议室。 逮捕行动即将开始，特 警队准备就绪。他们排成一 排，一个接一个地围在大楼 外面，准备破门而入。他们 一袭黑衣，手持盾牌和枪支 。他们会先喊“趴下！趴下 ！趴下！”，再冲进去抓捕 犯罪嫌疑人。 然而，时间一分一秒地 过去了，特警队没有采取任 何行动。已经过了几分钟了 ，依然一点儿动静也没有。 又过了几分钟，格雷格 有些着急了。他比任何人都 了解这名犯罪嫌疑人，他还 听过他与朋友和同伙的对话 。这个人可不是什么好东西 ，他杀人不眨眼，曾被关在 俄罗斯的监狱里，根本不怕 与警方对峙火拼。 P2-4