大败局(Ⅰ纪念版)(精)

作者简介

吴晓波，知名财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局I》和《大败局II》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等广具影响力的财经类经典畅销书，著作两次入选《亚洲周刊》年度十大好书。 2014年在微信、爱奇艺等内容平台开设自媒体“吴晓波频道”，微信公众号订阅用户超过300万，是国内数一数二的个人财经类自媒体之一。 2016年在微信、喜马拉雅FM推出付费音频会员服务“每天听见吴晓波”，现已有超过40万付费用户。

内容简介

中国企业圈，有一种特殊的、宜于奇迹萌芽的土壤。 这可能跟东方人的审美趣味有关。我们总渴望有一些超出 常规和想象的事件发生，并以此为兴奋剂来刺激我们的感 官。因此，我们往往乐于看到奇迹的发生，并大声地将它 传播。 然而，任何一个奇迹的基因中，无非生长着这样一些 特质：非理性、激情、超常规、不可思议。总而言之，它 不是理性的儿子。 这里，我们需要研究的是：作为奇迹创造者本身，在 一鸣惊人之后，如何竭力地遏制其内在的非理性冲动，迅 速地脱胎换骨，以一种平常的姿态和形象成为经济生态圈 的一分子。 这是一种中庸的回归，但同时更是一种活得更长久一 点的生存之道。 下面讲述的故事，便是一个泣血的反例。得“三北” 者成诸侯 至今，正营级退伍军人姬长孔还清晰地记得他到山东 省潍坊市临朐县秦池酒厂报到那天的情形。几间低矮的平 房，一地的大瓦缸，厂里的杂草长得有一人多高，全厂500 多个工人有一半想往外走。这家1990年3月正式领到工商执 照的酒厂，只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，每 年白酒产量1万吨左右，产品从来没有跑出过潍坊地区。 姬长孔在临朐当地算得上是一个人才。6年前转业到地 方后，他担任临朐县食品公司经理，半年后食品公司扭亏 为盈，不久被调任县饮食服务公司经理，又半年，再次实 现扭亏为盈。然后，他又接到去县里最大的亏损户秦池酒 厂担任经营厂长的任命。 一开始，姬长孔显然对这样的调动十分的不乐意。“ 这不是欺负老实人吗？”他不无恼怒地对前来找他谈话的 “组织上的人”说。可是，当县长亲自跑到他家里“三顾 茅庐”的时候，他“没有办法”了。以后的种种迹象表明 ，军人出身的姬长孔仍保持着对上级绝对服从的职业传统 ，在这个意义上，他大概还不是一个真正的现代企业家或 职业经理人。就是在秦池最火爆的1996年，当有记者问及 “如果组织上再把你调到一个新的岗位，你会怎样想”时 ，他迟疑了数秒钟后回答的还是“服从安排吧”。 刚到秦池酒厂的时候，秦池一年的销售额不足2000万 元，员工倒有500多个，举目四望，企业前途一片茫然。山 东历来是白酒生产和消费大省。1993年前后，孔府家酒以 其浓郁的文化背景和独特的广告定位已在全国市场立住脚 跟，其时，由冯小刚执导，姜文、王姬主演的《北京人在 纽约》红及大江南北，孔府家酒邀请到有旅美背景的王姬 担任品牌代言人。在一个爱意荡漾的黄昏中，一架空中客 车翩翩飞临，归来的王姬与亲人真情相拥，古意盎然的豪 华客厅，白须飘飘的老者写下一个酣畅淋漓的斗大的“家 ”字，孔府家酒及时出现，一句画外音“孔府家酒，让人 想家”，把氛围推向高潮。就是这条在当时堪称制作精美 的广告片把孔府家酒带进了全国性品牌的序列。在这样的 竞争对手面前，寒酸的秦池几乎找不到一点抗衡的机会。 于是，姬长孔把目光移出了被孔府家酒浸泡得有点醉醺醺