牛奶可乐经济学1-4

作者简介

罗伯特·弗兰克，博物经济学家。 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

内容简介

为什么高速路边取款 机的小键盘上有点字盲文 呢？使用这些机器的人大 多都是司机，其中并无盲 人。提这个问题的是我的 学生比尔·托亚，根据他 的说法，取款机制造商必 须给普通的街头取款机装 配带点字盲文的小键盘， 因为所有机器都造成一个 样子，成本更低廉。要不 然的话，就要把两类机器 分开，保证合适的机器安 装到合适的地方。倘若点 字盲文给看得见的用户造 成了麻烦，那费这么大功 夫也算物有所值，但问题 是它们并不碍事。 我在自己的经济学概 论课上布置了一篇书面作 业：“利用经济学原理。 探讨你亲身观察到的事件 或行为模式中的有趣问题 。”而学生托亚开头提的 那个问题，正是他交给我 的作业。我在课堂上说： “文章字数有限制，500字 以内。很多出色的论文比 这还要短得多。文章里面 不要掺杂复杂的术语。要 假设你是在给一个从没上 过经济学课的亲戚讲故事 。最好的论文普通人一看 就明白了，而且一般都不 用什么公式和图表。” 高速路边取款机键盘 上的点罕宣又。 跟比尔·托亚有关取款 机键盘的问题一样，最好 的论文总包含着一个似是 而非的问题。比如，我最 喜欢的一个问题是1977 年由詹妮弗·杜尔斯基提 出的：“为什么新娘通常 花数千美元买一套她们永 不再穿的婚纱，可新郎却 往往租用便宜的礼服—— 哪怕以后有很多场合都可 能会用得上它？” 杜尔斯基认为，这是