品牌管理：战略、方法与实务

作者简介

熊凯，汉族，湖北孝感人，江汉大学商学院教授，硕士生导师，管理学博士。湖北省市场营销学会理事，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省商业经济学会会员。主要研究方向为服务营销与管理、品牌管理、品牌营销等，在《经济管理》《商业经济与管理》《武汉大学学报》《当代财经》等期刊上公开发表50多篇论文，被ISTP收录15篇。出版专著1部，主编教材2本，主持省级课题8项、武汉市课题3项，参与国家级和省部级项目多项。2008年，荣获“江汉大学2008年度科研工作先进个人”称号。

内容简介

1.创新性。本教材将品牌管理与互联网技术、数字化时代和新媒体营销等新时代特点相结合，在网络品牌构建、品牌线上与线下管理、大数据时代背景下的品牌管理、品牌新媒体营销等内容方面进行创新。2.本土性。在案例的选择上，本教材将品牌管理理论与本土案例相结合，强调中国本土品牌的管理与营销实践，以期对我国本土企业管理人士提供借鉴指导作用。3.思政性。在内容上引入思政元素，强调本教材的政治意义和社会意义。