SNS背景下居民旅游目的地形象传播参与意愿研究

作者简介

田巧莉，女，1980.10生，韩国牧原大学全球经营通商专业博士，现为桂林旅游学院副教授，全国核心能力认证创新创业导师和商业技师协会市场营销专业委员会委员。主要研究方向：工商管理、市场营销、旅游经济、消费者行为等。先后主持和参与省部级科研项目十余项；公开发表学术论文十余篇，其中 SSCI、中文核心论文2篇；学术著作 1部。

内容简介

社交网络（Social Network Services，SNS）的出现，赋予了每一个普通网民信息传播的便利。随着SNS的不断发展，在旅游活动中，人们在社交网络上分享旅游目的地形象和推荐旅游目的地的行为已经变得越来越普遍，游客在SNS背景下分享旅游目的地美食美景的行为也一度成为众多学者的研究热点。然而，除了游客，越来越多的当地居民开始通过SNS参与旅游目的地形象塑造，呈现出与官方和商业宣传完全不同的表达方式。居民的参与对旅游目的地形象塑造具有非常重要的意义。现有研究更多的是以游客作为研究对象，而较少对旅游目的地当地居民的分享行为做研究。居民通过SNS参与旅游目的地形象传播行为的影响因素与游客有着很大的不同，因此本书的研究具有较强的理论和现实意义。 本书创新性提出了研究变量和研究模型框架，以世界旅游名城——桂林这一具有代表性的旅游目的地作为调研地，以桂林居民在SNS背景下参与旅游目的地形象传播意愿为因变量，研究居民特性、SNS特征对于居民运用SNS参与旅游地形象宣传意愿的影响