全媒体电商主播养成手册

作者简介

董关鹏 政治传播学者、公共事务专家、全民媒介素养教育实践者。先后毕业于北京大学、剑桥大学和杜伦大学。历任中-央电视台新闻频道主播、清华大学公共关系与战略传播研究所首任所长、哈佛大学肯尼迪政府学院索伦斯汀席位媒介政治与公共政策研究员等。现任中国传媒大学教授、博士生导师，政府与公共事务学院院长、培训学院院长和全国领导干部媒介素养培训基地主任等。兼任中国公共关系协会副会长，多部委媒体与公共事务专家组成员。 2001 年以来，担任我国官方举办中-央和国务-院国-家级新闻发言人与应急管理实务培训的核心专家及主讲教师，曾经为数万名领导干部、新闻发言人、企业家授课，并就多种具体场景开展指导工作。2020年1月获聘全国新冠肺炎疫情处置专家组成员，2月中旬担任中-央指导组新闻发布专家“逆行”武汉并在武汉工作45天，为抗疫工作做出贡献。 成倍 中国传媒大学播音主持艺术学院副教授、硕士生导师、国-家级普通话水平测试员。2000年7月开始任教，2009年获得广播电视语言传播专业博士学位。在20多年的教学实践中积累了丰富的经验，在CSSCI期刊上发表了多篇论文，擅长电视新闻主播的培养。近年来，致力于语言传播的多场景应用发展的研究，已出版译著《镜头前：如何报道、主持、采访》。 马 涛 中国传媒大学广告学院新媒体系讲师、研究生导师，国家广告研究院助理研究员，媒介研究所副所长，《媒介》杂志总经理。研究领域为内容产业、互动营销、智能终端、电子商务等。先后在《新华文摘》《现代传播》等权-威媒体发表学术文章30余篇，出版《无互动，不营销》等专著。

内容简介

网络直播是近几年新兴的网络营销形式，它不仅可以展示主播的个人才华，还可以为商家带来可观的经济收入。千亿直播电商风口，京东、淘宝、快手、抖音、微信主播如何定位？ 如何从零开始做主播？ 如何与关注者沟通？ 如何通过语言向关注者传递价值？ 如何留存关注者？ 如何转化并变现？ …… 本书紧扣电商主播的痛点和难点，从三大层面、15个专题内容对上述问题进行了解析，提供了全方位、全流程的直播带货攻略。同时书中提供了很多案例，如淘宝主播薇娅、李佳琦等，通过对他们的直播带货活动进行拆解，对文中所列技巧进行补充说明。 另外，本书还邀请传媒界名人 大咖敬一丹、赵树清、顾勇华、罗振宇、包贝尔推荐。