文章岁月长

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跨世纪引出“九头鸟” 或许是精明滑头的湖 北人给人的印象不太好， 于是“天上九头鸟，地上 湖北佬”这句话在老辈的 湖北人听来多多少少带有 一些贬义。现如今随着市 场经济的发展，人们的思 想观念也起了变化，认识 到只有精明圆滑、处事果 断才能在竞争中立于不败 之地。于是“九头鸟”便成 了今天湖北人引以为豪的 称谓，有些还以其作为自 己产品的品牌进行了商标 注册。最著名的恐怕要数 餐饮业的九头鸟饭馆，如 果你在用餐高峰的时候去 八成要等位。在我们出版 界也有一个大名鼎鼎的“ 九头鸟”——长江文艺出 版社的“九头鸟长篇小说 文库”。与遍地开花的九 头鸟饭馆相比，能给人“ 精神食粮”的“九头鸟长篇 小说文库”似乎更能引起 业界的兴趣。题材上的兼 收并容和在艺术上的探索 ，让“九头鸟长篇小说文 库”在业界口碑不错。那 么这只“九头鸟”是如何出 笼，又如何一飞冲天的呢 ？ 概念先行，先入为主 和好多准父母在怀孕 时就把孩子的名字起好了 一样，“九头鸟长篇小说 文库”也是先有了这个名 字然后再进行选题操作的 。用周百义社长的话说就 是一种“先入为主”的操作 方式。 长江文艺出版社1992 年推出的“跨世纪文丛”算 是一个成功的品牌，曾引 起了一个纯文学出版的热 潮，在一段时期内曾形成 北有“布老虎”，南有“跨 世纪”的出版态势。到现 在为止，“跨世纪文丛”已 经出版了7辑77种，有好 几种图书发行量超过了10 万册。这些年来，长篇小 说的出版一直是长江文艺 出版社的重头，每年大概 有几十种，但有多少精品 得以流传下来呢？打造一 个以长篇为主的品牌，将 原有的资源优势加以整合 ，与侧重散文随笔中短篇 小说的“跨世纪”相呼应显 然成为当务之急。因为地 处湖北，便想何不用“九 头鸟”，于是作为一个纯 文学品牌，“九头鸟长篇 小说文库”在去年元月被 正式提出。 加盟作家浮出水面 “九头鸟长篇小说文库 ”创立之初，就把一批在 全国范围内比较有代表性 的作家纳入了出版计划。 最早加盟的是河南作家张 一弓、天津作家赵玫，以 及湖北的一些作家如刘醒 龙等。现在“九头鸟长篇 小说文库”已经推出了十 几个品种，其中《坚硬如 水》《上官婉儿》等发行 已经超过了5万册，随着 运作力量的加强．这个数 字还会增加。 可以看到越来越多实 力不俗的作家正逐渐汇集 到“九头鸟”的旗下。 宣传策划推波助澜 当“九头鸟”品牌名称 、标志等确定以后，为了 让更多人了解这一产品， 还必须有一个造势的过程 ，这是一个品牌运作中必 不可少的工作。深谙此道 的长江文艺出版社很是花 了一些功夫。第一批“九 头鸟”推出后在武汉、北 京召开了研讨会，组织发 表了一批评论文章。相关 书评和出版消息纷纷见诸 报端。在北京图书订货会 上，为配合新书的推出又 进行了大张旗鼓的宣传。 彼时除好是“布老虎”相对 沉寂的时候，有报纸便以 《布老虎走了九头鸟来了 》为题发表文章，引起业 内外人士的关注。这一系 列的活动为“九头鸟长篇 小说文库”的深人人心， 真正走到读者当中起了相 当大的作用。 “小九头鸟”失败的教 训 好的品牌必须有内容 来支撑，完善一个品牌， 使其做大做好，是一个不 断努力的过程。 P5-7