电子商务概论（第4版）

作者简介

张润彤 北京交通大学经济管理学院教授，博士生导师。欧洲科学与艺术学院院士，国家社会科学基金重大项目和国家自然科学基金重点项目首席专家，宝钢优秀教师奖获得者，教育部“优秀青年教师资助计划”入选者。兼任教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会秘书长、英国雷丁大学亨利商学院客座教授、瑞典计算机科学研究院终身研究员。主要研究方向为电子商务与企业信息化、大数据驱动的现代管理与决策、人工智能与运筹学等，发表论文450余篇，出版教材和学术专著40余部，拥有20项国内、国际专利。主持和承担包括国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金重点项目和面上项目、“863”计划等基金项目和企业委托项目在内的科研项目100余项。 “国家精品课程”“国家级精品资源共享课” 电子商务课程负责人，担任国际学术会议大会主席20余次。

内容简介

技术进步与市场环境的快速变化推动了电子商务的发展，使其呈现出新趋势和新特性。我国政府通过推进数字中国建设和“互联网+”计划制订，促进了电子商务创新和发展。电子商务的交易量呈现出持续增长的态势，体现了中国经济向数字化转型的强劲动力。农业电子商务和跨境电子商务等特定市场领域已经取得了突破性进展。新零售模式的兴起，尤其是线上与线下业务的有效整合和智能物流的发展，显著提升了电子商务的运营效率和消费者体验。同时，人工智能、区块链技术、5G通信技术以及虚拟现实技术的引入为电子商务带来了深刻变革。电子商务领域内，共享经济、O2O（线上到线下）、 C2B等新型商业模式展示了行业的创新能力和多样性。电子商务在不断扩大交易规模和推动新业态快速发展的同时，也面临网民增长放缓、市场竞争加剧以及运营成本上升的挑战。面对这些挑战，电商企业（也称电子商务企业）开始探索农村市场，加大跨境电商的发展力度，寻求向国际市场的拓展，努力在新市场开拓和线下资源 整合方面取得进展。
本书是作者在总结相关领域多年研究成果和教学经验的基础上编撰而成的。作者作为负责人的电子商务课程曾获得“2004年度国家精品课程”称号，并于2013年升级为“国家级精品资源共享课”。本书第1版于2010年7月出版，受到广大读者的欢迎，多次修订。 自2018年10月本书第3版出版以来，电子商务在理论框架、技术支撑及实际应用 层面取得了显著的成果。互联网技术的飞速发展，以及物联网、云计算、大数据等标志性信息技术的兴起与广泛应用，极大地推动了电子商务的发展，使其得以普及并呈现出 新的业态和特色。本书基于电子商务的核心理念、技术基础及发展历程，从一个更全面的视角介绍电子商务的基本知识体系和主要议题。进一步地，本书融合了中国最新的政策动向，结合党的二十大精神，对电子商务的相关内容进行了更新，旨在展示行业的最新面貌和未来的发展方向。
本书不仅可以作为高等院校电子商务、计算机科学与技术、信息管理与信息系统、贸易经济等专业本科生的教材，还可以作为相关领域高级管理人才的阅读书目或培训教材。