财富(来自福布斯富豪榜的叮咛)

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袁成龙：我经历的巴菲特午餐 人物简介：袁成龙，1986 年生于湖北，向上金服创始人、CEO。2015 年9 月8 日，袁成龙陪同好友朱晔一起参加了巴菲特慈善午宴。 每年的巴菲特午餐都会引起不小的关注，2015 年也不例外。这次拍下午餐的是中国大连天神娱乐董事长朱晔。午餐有个规定，中标者可以带7 个同伴一起参加。朱晔便邀请了好友——向上金服的创始人袁成龙一同前往。9 月8 日，朱晔一行在纽约与巴菲特享用了这顿天价午餐。 袁成龙接受了《环球人物》记者采访，讲述了与巴菲特共度的3 小时以及这顿午餐前前后后的故事。 这顿午餐值不值 2015 年6 月的一天，我正在朱晔的办公室谈事。他的秘书进来说，巴菲特慈善午宴拍成了，朱晔听了特别开心。他非常崇拜巴菲特，一直想见见偶像，所以才会花234 万美元（约合1500 万元人民币）拍下这顿午餐。 对于这个价钱，朱晔跟我说：“值了！” 从2000 年开始，每年都会有一顿巴菲特午餐，以拍卖的方式出售。十几年来，价格居高不下，即便如此，还是受到不少商界人士追捧。朱晔也不是第一个拍下巴菲特午餐的中国人。步步高董事长段永平和有“私募教父”之称的赵丹阳分别在2006 年和2008 年拍下了巴菲特午餐。段永平花了62 万美元，赵丹阳买单的价格是211 万美元。你要问他们值不值，答案估计也是“值了”。段永平就说过，他在听了巴菲特投资航空公司的灾难性经历后，一直避开航空公司的股票。 我能有机会和巴菲特共进午餐，也非常兴奋。巴菲特是全球投资领域的泰斗，也是我尊敬的长者。我是个做互联网金融的创业者，能和向往的人共进午餐，太难得了。而且，午宴所筹资金会作为善款帮助穷人。所以，我们也间接参与了慈善。 当天上午11 点30 分，我们到了著名的“权力之屋”牛排馆，每年的巴菲特午餐都在这里进行。过了一会儿，巴菲特到了。他穿着正装，打着红色领带，比我们同行的几个人穿得还正式。我们在靠近厨房的大厅坐下，午餐正式开始。 “做自己看得懂的事” 这顿饭吃得很轻松。巴菲特85 岁了，看起来却非常精神，说话风趣幽默，思路也很清晰。大家有说有笑的，并不是外人想的一问一答，跟开会似的。我也没特地准备什么问题，很多话题都是自然而然聊出来的。朱晔说他做实业还行，不会炒股。巴菲特说：“我也不炒股。”股神不炒股？话题自然就有了。其实，巴菲特主要是了解他要投资的企业，包括经营者、财务状况等。换句话说，他确实不是在炒股票，而是投资企业。他说自己只做投资，不做投机。 而这种做足功课的投资，就是要将安全放在首位。比如巴菲特早期投资的有可口可乐、IBM、吉列剃须刀。最近他又增持了IBM 股票。有人说IBM 现在是巨无霸了，没有增值空间，为什么还买？可能很多投资者喜欢追捧短期概念，中小公司增长空间大。巴菲特不这么看，他认为要在安全边际基础上获得长期稳健收益。巴菲特还开了个玩笑。他说，每天喝可乐和刮胡子的时候，都能开心得笑出来。因为全世界可能有上亿人正在喝他投的可乐，用他投的剃须刀，全世界的人都在为他挣钱。道理就是这么简单。 我最想和巴菲特取的经是与互联网有关的问题。不过，他并不太关注互联网。他认为互联网发展速度非常快，需要找到精准的时间点才能赶上每次浪潮。但不管高科技发展多迅猛，人们都要喝饮料、刮胡子，他投的都是能满足基本需求的。巴菲特的投资诀窍就是安全，这一点我很受益。 我正在创业，做的互联网理财平台发展得不错，有300 万用户了。公司成立时就强调风险控制，以后也会坚持这一原则，提供安心的投资产品。我觉得，我和巴菲特有这种共同的意识（哈哈）。 巴菲特说，他只做自己看得懂的事，“看得懂的是投资，看不懂的是投机”。这也是他在投资界屹立不倒的原因。我们问他，想不想做世界首富？ 他的回答很有意思，“我从来没想过做世界首富，我最希望做活得最久的富人”。他做投资稳健，现在状态也是这样。 “中国具有长期发展的潜力” 谈到当前中国的经济时，巴菲特也很坦率。他说看不懂中国经济的波动。如果对巴菲特有所了解的话就会明白，他的投资理念就是以合适的价格买一些有价值的公司，不太在乎短期的波动。所以才会有这样的答案。 而对于中国的印象，巴菲特的回答令我们很惊讶。他说，中国人都很会做生意，可能这跟国内现阶段社会状态有关系。因为在美国，整个社会环境相对平稳，创业氛围没有中国浓。他看好中国的发展，认为“中国具有长期发展的潜力”。 巴菲特还给正在创业、奋斗的年轻人一些建议。说如果有1 美元，你花掉99 美分，存下1 美分，和你直接花掉1 美元差别非常大。他想告诉大家，一个好的投资习惯，就是一个好的储蓄习惯，一定要储蓄，一定要存钱，他自己几十年都是这么做的。 另外，巴菲特不赞成负债投资。他说：“投资要用自己的钱，不要找别人借。”这几个月的中国股市，很多普通投资者加杠杆负债投资，没有预测市场的风险，结果财富一夜蒸发。巴菲特说的这点我挺赞同的。 巴菲特在选人和为人处世上也有一套哲学。他说，他不会选只为钱做事的企业经营者，而是欣赏那些热情耐心，用心做事的人，把公司交给这样的人来经营，完全不用担心。他也从来没和拍档红过脸，无论是谁做错事。 一顿饭下来，让我感触最深的是巴菲特的精神状态，对工作和生活乐观向上的态度。3 年前，我和朋友一起开始创业，经历了不少困境。创业就像一种修行，要付出很多。巴菲特现在这么富有，还在用最老式的按键手机，连续半个月吃同一款汉堡，听起来不可思议，但他跟我们说起这些时很愉快。他说，每天早上醒来，想到和自己最欣赏、最热爱的一群人工作，做的又是自己最喜欢的事情，就会很开心。 我们问他，为什么这么有钱，还要过得这么简朴？他说，如果我很喜欢一样东西，可以买下任何一家企业；如果我不需要，就没必要去花钱。人生需要快乐，不要被太多事情牵绊。当天还有个小插曲。那天晚上我们定了一家法国餐厅，刚坐下没多久，巴菲特竟然也来了，而且就坐在我们桌子旁边。他刚好约了人在这里谈事。 巴菲特真是精力充沛，那顿饭吃了4 个小时，走的时候已经晚上11 点了。我们想，也许这就是他成功的原因，看似比你聪明的人其实更多时候是因为比你更努力。 马云从政要朋友圈里“淘宝” 许多人都记得马云和奥巴马在2015 年11 月APEC 峰会上的一次公开“刷脸”，当时两人同时亮相电视秀，畅谈环保、气候变化等问题，给公众留下深刻印象。有评论家调侃称，马云和奥巴马都是“刷脸高手”。2016 年5 月17 日，马云又和奥巴马在白宫进行了一次闭门会面。尽管这次两人没有“刷脸”，却仍然引来了外界的高度关注。 自2014 年9 月19 日阿里巴巴集团（以下简称阿里）在纽交所上市后，马云就开启了自己的“国际政要朋友圈”，以一名成功企业家的身份频繁与政坛大人物见面、交往，通过媒体发布各种合影。这些“刷脸”照片背后包含着深远的商业意图，以至于流传着一种说法：如果政要们无视马云，“可能就意味着怠慢了这个时代”。 “刷脸”提升企业存在感 马云在国际上的密集“刷脸”始于阿里上市。一方面，这是企业“冲出亚洲、走向世界”的转折点，马云和他的“淘宝王国”需要更多的国际朋友助力；另一方面，这也是全球政商界人士对马云和阿里刮目相看的转折点，无数国际名流正是从这一刻开始，认识到自己有必要和马云“朋友圈互相关注”。 阿里在纽约上市4 天后，马云就通过媒体发布了他和美国前总统克林顿的“刷脸”照片——那天他参加了克林顿举办的“全球倡议年会”。那次“互刷”对双方而言都具有深远意义：克林顿为了给自己的基金会和女儿切尔西“长脸”，在活动上盛赞阿里，称“马云有很大的机会改变现实，使中国变得更好”；马云则通过那次亮相，在北美主流社会奠定了自己的“强大存在感”。此外，他和克林顿的互动也有助于提升自己和企业的“档次”。 可以说，双方心照不宣，在“刷脸”中实现了双赢。为了扩大朋友圈，马云近年来频繁参加国际会议。在2016 年初的达沃斯峰会上，许多参会者拍到了他和加拿大新任总理特鲁多亲热“刷脸”的镜头。两人在环保、慈善、减排等许多问题上都有“结合点”，特鲁多借助马云在中国“混脸熟”，马云则面向特鲁多庞大的“女粉丝”群体打淘宝的知名度，可谓互惠互利。 如今麻烦缠身的德国总理默克尔2015 年3 月时还是踌躇满志的“德国第一人”。在当时的汉诺威消费电子、信息和通讯博览会上，马云和默克尔见了面，当场展示了淘宝“刷脸购物”的新技术——马云买了一张价值20 欧元的旧邮票送给默克尔。这次实实在在的“真刷脸”，意在当众展示淘宝的技术和实力。 2015 年6 月，在第十九届圣彼得堡国际经济论坛上，马云又出现了，并与俄罗斯总统普京“互刷”。彼时正逢阿里的“全球速卖通”在俄罗斯开疆拓土却遭遇瓶颈之际，及时“刷脸”的意义可想而知。不难看出，马云在国际上“刷脸”有自己的套路：借助各种高端平台与知名政要们“互关”，然后通过各种方法加强沟通，增进彼此间的了解和信任，最终实现从“一般朋友”到“亲密朋友”的突破。 对于马云与国际政要一同“刷脸”的爱好，《环球人物》记者采访了上海交通大学上海高级金融学院副院长朱宁。在他看来，这是马云海外战略的一部分。“相对于BAT 其他企业，阿里更适合海外合作。腾讯和百度最重要的业务都在华人世界，最主要的服务人群在国内。而阿里的主要业务可以扩展到全球。所以从业务来讲，与国际政要的接触对马云的帮助和驱动力肯定更大一些。外国政要希望通过马云打开一个了解中国的窗口，马云则希望提高阿里在海外市场的知名度。” “务实”做生意 如果说马云和克林顿、特鲁多等人是在“务虚”，那么他和英国前首相卡梅伦就是在“务实”了。2015 年10 月19 日，马云来到伦敦，成为唐宁街10 号首相府的座上宾。在交谈中，卡梅伦正式邀请马云担任英国政府商业咨询小组成员，换句话说，马云从此担任了卡梅伦的商业咨询顾问。 近年来，英国的创意产业异军突起，在发展中小型企业方面也有独到之处。马云让阿里从中小企业成长为中国最成功的电商平台，用英国首相府发言人的话说，是他拥有“真正的从商经验、真正了解中国市场”。英国政府希望他帮助英国中小企业打开中国及远东市场，获得更多商机。对马云而言，卡梅伦也是一位“贵人”。别的不说，仅在两人的会谈上，这位首相便找来了120 多位英国企业家——这些当然是阿里梦寐以求的潜在客户。无怪乎马云当场放出豪言，称阿里的使命是“帮助全世界的中小企业”，“欧洲的中小企业可以借助互联网打开一个更大的世界，而阿里可以成为纽带和桥梁”。2015 年的“天猫双十一”全球狂欢节，多达39 国的驻华使节光临杭州捧场，英国驻上海总领事就是其中一员。 “英国政府这样做有两个前提：一是中国的市场足够大，有足够多的需求；二是阿里的海淘业务，英国产品可以通过这个渠道，比较有效地进入中国市场。”朱宁分析说。但他认为，这个过程并不是一蹴而就的。“政府在推动，但英国中小企业是不是买账？他们的产品可以通过阿里卖，也可以通过亚马逊或其他平台卖。这需要消费习惯的适应和文化上的契合，目前还不是特别明朗。尽管双方都有这个意愿，但市场会不会出现大家期待的结果，还有待观察。” 加拿大前总理哈珀被公认为不苟言笑的政治家，但他和马云之间也曾大秀“朋友圈”。2014 年11 月，当时还在任的哈珀进行了一次后来被称为“里程碑式”的访华之旅，加拿大对华经贸政策的“暖意”在访问后明显提升。 那次访问有许多非同寻常之处，其中最引人瞩目的就是：第一站并非传统“首站”北上广，而是杭州。因为哈珀第一个要见的对话人就是马云。之所以如此安排，是由于哈珀希望凸显自己访华的“经贸属性”，他一直对“阿里模式”十分欣赏，想和马云探讨如何发展加拿大小型企业的问题。马云当然高兴，“外国总理专程来会”给自己和企业增色不少，但更重要的是，他当时急于在北美地区推广“天猫”平台，哈珀的来访是个天赐良机。 马云曾经说过自己“不擅长法语”，但他却很擅长和法国政要“加朋友圈”。2014 年10 月，法国外长法比尤斯专程赴杭州会晤马云，双方达成了“利用阿里电商平台互相帮助”的协议。法国十分重视中小企业的海外拓展，而马云希望借助法国这个“大码头”更好地登陆欧洲市场，双方一拍即合。在法比尤斯的牵线搭桥下，马云于2015 年3 月进入爱丽舍宫，和奥朗德总统进行了会谈。 有观察家指出，奔着跟马云谈生意而来的政要们，首先看中的是电子商务。中国在这方面无论是商业模式还是业务增长规模，在全球都处于领先地位。现在其他国家的领导人也都在寻找新的方式推动自己国家的经济增长，所以希望来取取经。此外，新兴国家的企业在全球的扩展除了带来服务还会创造大量就业机会，这也是为什么各国政要想要和阿里及许多中国新兴企业交往的原因。可以说，不光中国需要招商引资，其他国家也有这个需求。尤其是欧洲的经济复苏非常缓慢，所以对招商引资非常积极。 最终还是要靠硬实力 在专家们看来，马云的“刷脸”对个人形象、企业品牌都有很大的提升作用，这是国内竞争对手无法比拟的。朱宁说：“马云的英语口语和演讲能力都非常好。在中国民营企业家中，他在海外的知名度和影响力都是最高的。尽管不少中国企业家也有留学背景，但术业有专攻，每个人的性格、专业都不一样。有些跟马云同级别的企业家性格内向、腼腆，显得过于低调。” 此外，阿里品牌对终端用户的渗透力是马云很看重的事。“百度在海外没业务，腾讯也不多，阿里却是有不少业务的，而且与社会大众有比较实际的接触。马云对自己形象的宣传也是对企业和中国文化的宣传。”位专家如是说。 但是，成熟市场的进入门槛很高。“阿里目前的一些做事理念和价值观与成熟市场的企业还有一定差距，我认为它在成熟市场的发展还是有限的。”朱宁对记者表示。 业内分析认为，新兴国家的中产阶级年龄相对较轻，其消费习惯更适合互联网电商的商业模式。对整个行业来说，未来很可能是以新兴市场为主导。 马云的“刷脸”是否给其他中国企业家做了一个榜样？朱宁并不这样看。“各个企业不太一样。华为也开展了许多国际业务，但任正非就不像马云这么高调。或许他更想强调华为这个品牌而不是自己的魅力。虽然马云对公众的影响或者触动更大一些，但我不认为阿里是中国企业里国际化最早、最有影响力的。” 归根到底，马云与国际政要们的交往最后还是要凭借企业自身的硬实力，尤其是科技含量。从这个角度看，国外政府的推动作用是有局限性的。 ★全国两会、博鳌亚洲论坛重点阅读刊物《环球人物》，重磅打造的财富聚焦——《财富:来自福布斯富豪榜的叮咛》，通过深度采访当今世界上的财富大腕、经济专家，揭秘财富世界的规则和真相。 ★《财富:来自福布斯富豪榜的叮咛》云集50多位极具影响力的顶尖企业精英、商界巨子、财经政要，联袂分享他们在当今世界环境下的财富之道。 ★《财富:来自福布斯富豪榜的叮咛》聚焦今世界财富核心人物对财富的看法和世界财经的解读，让你少走弯路，多积财富。一本大众与管理者必读好书，看透世界财富风云变幻，走向成功之巅。 ★图文并茂，装帧精美，值得典藏。