传统与新变：融媒体视域下的中国影视剧研究

作者简介

黄海贝：供职于中国艺术研究院电影电视研究所。主要从事新媒体影视剧等领域研究。参与完成多项国家社会科学基金艺术学重大项目、文化部社科基金项目。出版《中国当代电视剧发展与网络剧生态研究》等学术专著。在国家核心期刊及国家级报纸发表学术文章、影视评论及文化专访近百篇。参与编剧的电影作品《朱程浴血冀鲁豫》由八一电影制片厂出品。

内容简介

金鹰奖研究： 网络视听作品的发展与未来 中国电视金鹰奖在 2020 年第 30 届首次将网络视听节目纳入评奖，28部电视剧和4部网络剧同时入围“优秀电视剧（网络剧）”提名名单。最终，网络剧《长安十二时辰》《破冰行动》和另外 5 部电视剧共同获得优秀电视剧奖。正如中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席廖恳所说，无论是电视台播出的作品还是网络播出的作品，好作品的标准是一样的。 从数量上看，2020 年共上线网络剧 230 部，与上一年相比，增长了14%；从质量上看，多部网络剧赢得口碑、收益双丰收。不管从何种角度评判，我们都必须承认，网络剧已经成为国产电视剧市场中不可忽视的重要力量，也成为广大观众已经接受并且喜爱的文艺形式。在此背景下，网络剧进入国家级电视大奖评奖体系是大势所趋，也是凭借优质内容得到认可的显著体现。 一、网络剧的参评与获奖 近些年，随着叫好又叫座的网络剧不断涌现，不少观众心目中关于网络剧不如电视剧的认识，被逐渐颠覆。不管是从制作质量还是影响力方面看，网络剧精品剧集在社会上都引发了热烈讨论和广泛关注。 金鹰奖在国内同类电视评奖中最先针对网络剧评奖，2018年第29届金鹰奖“优秀电视剧”获奖作品中，优酷首播的《春风十里不如你》榜上有名。此后，2019年12月，白玉兰奖将“2019 年4月1日至 2020年3月31日在中国（含港澳台地区）卫星频道播出的电视剧或重点视频网站首播电视剧”纳入评奖范围；2020年4月，飞天奖将可参评作品范围划定为“2017年10月1日至 2019年12月31日，在中央电视台或各地卫视频道播出的电视剧，包括在全国性重点视频网站首播的电视剧”。 但是，不能将此简单地解读为网络剧可以参评白玉兰奖和飞天奖。根据其上述参评规定，不管在什么平台播出，能够参评白玉兰奖和飞天奖的作品，必须是具有《国产电视剧发行许可证》的视听作品，而网络剧一般仅有“上线备案号”。这意味着，两大奖项将绝大多数网络剧挡在了参评门外。 真正对网络剧敞开大门的是金鹰奖。2020年5月14日，中国电视艺术家协会办公室印发《关于组织第30届中国电视金鹰奖参评工作的通知》，将网络视听节目纳入第30届金鹰奖所有奖项的评奖范畴，凡在规定时限内获得播出许可证并播出过的作品都可报送，只需有“上线备案号”即可，不需要取得《国产电视剧发行许可证》。这是官方国家级奖项第一次向“网络视听节 目”全面开放。 金鹰奖作为与观众紧密贴近的全国性电视大奖，做出这样的变革，一方面是顺应观众的呼声，另一方面，也显示出其前瞻性的眼光。 二、获奖网络剧的特质与优势 十余年来，国产网络剧不断突破，经历了从“段子剧”到“剧情剧”，再到“精品剧”的三重跨越，涌现出一批既叫好又叫座的优秀作品，获奖作品《长安十二时辰》《破冰行动》就是其中的代表。而这些作品的共同特点和突出特质，就是精品化和专业化。 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹明确表示，“只有题材创新、人设独特、故事新颖的网络剧，才能从诸多同质化 作品中脱颖而出”，“精品化是一部作品成为爆款的必要条件，也是网剧未来的方向”。 另外，网络剧专业化的特点越来越显著。阿里文娱优酷剧集中心总经理谢颖指出，“任何行业野蛮生长之后，都要回归逻辑理性和规律”，“新生代导演、演技派演员、精良制作、专业团队构成了网络剧精品化的底色”。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇分析说，近年来，受台网监管统一标准影响，平台摒弃既往购买粗制滥造的小成本网剧的运营模式，主动吸引社会资本注入和行业顶级团队加盟，主导内容制播生产体系，凭借优质IP改编、精心打磨剧本、精选知名演员、精致视听观感和精确算法宣发，推动了市场的良性循环和理性发展，实现了工业体系的迅速跨越升级。中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清也认为，一批实力雄厚的影视公司纷纷布局网络剧市场，知名影视导演和成熟演员加盟网络剧拍摄日渐成为趋势。 三、网络剧与其他网络视听节目的发展与趋势 当前，中国网民规模不断扩大，网络视听产业规模不断扩大、模式多元，产业生态日趋成熟，网络剧与其他网络视听节目正迎来最好的发展时机。 首先，用户规模稳步提升。截至2020年12月底，中国网民规模达9.89亿人，互联网普及率达 70.4%。网络视频用户规模达到9.27亿人，占网民整体的93.7%。 其次，产业规模迅速扩大，构成日益多元。广电总局统计公报显示，截至 2019 年末，中国网络视听产业市场规模达到 4541.3 亿元。其中，短视频产业占比最高（29%）且增速最快，达到 1302.4 亿元，同比增长178.8%；综合视频占比第二（22%），达到 1023.4 亿元，同比增长15.2%；网络直播占比 19%，达到 843.4 亿元，同比增长 63.4%；OTT 和 IPTV 共同占比 13%，合计603.7 亿元；内容创作占比 11%，达到 496.3 亿元；网络音频行业规模为 272 亿元。 最后，资本持续看好网络视听领域。数据显示，文娱行业的投资数自 2016 年的 2635 起，呈逐年下降趋势，2020 年仅有 318 家公司获得共计 367.77 亿元的投资，但视听领域仍保持较高的投资活跃度，出现了腾讯投资虎牙直播、新华网战略投资梨 视频、小米集团战略投资蜻蜓 FM 等众多投资项目。围绕网络视听内容的生态布局，仍然是资本市场的投资热点。 作者有着浓厚的理论功底，又有着丰富的创作实践经验，对融媒体视域下的中国影视剧的传统与变革进行了科学的论述。书中还有作者与电影导演翟俊杰、韦廉、冯小宁的访谈对话，使得其理论深深地植根现实的土壤。该书兼具很高的文学价值和实用价值，其论述覆盖了中国百年电影史的光辉历程。 ？