小老板赚大钱（42个赚钱的成功生意经）

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第一章 小老板的8个成本控制诀窍 1 练就选货的火眼金睛，控制成本有妙招 选择开店的小老板，进货是一个很重要的环节， 不管是通过何种渠道寻找货源，低廉的价格是关键因 素，找到了物美价廉的货源，你的小店就有了成功的 基石。 由于小店的自营比率较高，商品基本需要自己采 购。如果能以低廉的价格购进质量优异的商品，那么 ，对于小店利润的增加，势必会有很大的贡献。因此 ，对于小店而言，采购尤为重要。所有的小店老板都 要有这样的认识：采购中节省的每元钱都会转化成每 元钱的利润。假设在其他条件不变的情况下，如果小 店的利润率为5％，要想靠增加销售来获取1元钱利润 ，则需要多销售20元的商品。可见，从采购上降低1 元钱的成本远比从销售上多卖20元的商品要容易得多 ，成本也要低得多。从世界范围来说，典型小店的采 购成本要占60％，而中国的小店，各种原材料的采购 成本要占到小店销售成本的70％。显然，采购成本是 成本的主体，采购是小店管理中“最有价值”的部分 。 但在现实生活中，许多小店在控制成本时将大量 的时间和精力放在不到总成本40％的小店管理费用、 工资和福利上，却忽视了其主体部分——采购成本。 这可以说是舍本逐末、避重就轻，其结果自然是事倍 功半、收效甚微。那么，如何才能有效控制采购成本 ？下面这三个方法，希望能给小店老板一定的启发。 （1）上游质量控制。一般小店都按质量控制的 时间顺序将其划分为来货质量控制、生产过程质量控 制及出货质量控制。由于商品中价值的60％是由供货 商提供的，毫无疑问，商品“生命”的60％应在来货 质量控制中得到保证。这也就是说，要保证小店商品 的质量，应在供货商的质量管理过程中加以控制。这 也是“上游质量控制”的体现。供货商上游质量控制 得好，不仅可以为下游质量控制打好基础，还可以降 低质量成本，减少小店来货检验费（降低检验次数， 甚至免检）等。经验表明，如果将1/4～1/3的质量管 理精力花在供货商的质量管理上，那么小店自身的质 量（生产过程质量及出货质量）水平至少可以提高50 ％。（2）主导供应链管理。在小店中，利润同制造 、供应过程中的物流和信息流的流动速度成正比。小 店为了获取尽可能多的利润，都会想方设法加快物料 和信息的流动，这就必须依靠采购的力量、充分发挥 供货商的作用，因为占成本80％以上的物料以及相关 的信息都发生或来自于供货商。在整体供应链管理中 ，“即时生产”是缩短生产周期、降低成本和库存， 且以最快的交货速度满足顾客需求的最有效的做法， 而供货商“即时供应”则是开展“即时生产”的前提 条件。供货商提高其供货的可靠性及灵活性、缩短交 货周期、增加送货频率可以极大地改进小店的企划表 现，如缩短生产总周期、提高生产效率、减少库存、 加快资金周转、增强对市场需求的应变力等。 （3）产品开发。随着时代的变化和技术的进步 ，产品开发周期在极大地缩短。由于供货商早期参与 产品的开发过程，使得“同步工程”应运而生。许多 小店都将自身产品的开发与生产延伸到供货商，与供 货商建立“伙伴关系”。这样一方面可节省自己的资 金、降低投资风险，另一方面还可以以最快的速度提 高生产能力、扩大产品的生产规模。另外，越来越多 的小店不再将与供货商的合作范围局限于原材料和零 部件领域，还涉及到成品。 【小老板链接】火眼金睛的选货能力 徐老板的 小店开在一条小的商业街上，几年来，这家位置并不 算好的服装店，每个月都能为她带来近万元的收入， 如今她已经是5家服装店的所有者，服装销售事业可 谓是蒸蒸日上。在进货的历练中，徐老板已经练就了 火眼金睛的能力。徐老板经营的是散货店，店里的衣 服、鞋子、皮包都是她从批发市场上一手淘回来的， 她说衣服“淘”对了，生意就好，否则跟顾客关系再 熟，也不可能把衣服卖出去。说到进货的难度，小徐 则练出了选货“快、准、狠”的本事，只有这样，才 能挑到合适的货品，并将进货成本降到最低。现在， 徐老板把服装店的经营大权都移交给了女儿，女儿接 手管理已经有两年多时间了，而且顾客都很喜欢让女 儿帮忙挑衣服，但徐老板还是不能完全将服装店交出 去，原因就是在进货上，女儿的眼光还需要磨练。古 人讲“十年磨一剑”，宝剑出鞘必然撼动天地，而徐 老板则可以说是五年练一眼，慧眼一亮便能看准热卖 新款。徐老板说，她进货有几条经验：首先，掌握当 地市场行情。出现了哪些新品种？销售趋势如何？社 会存量多少？价格涨势如何？购买力状况如何？大体 上做到心中有数。其次，制定上货计划，当然在进货 过程中也可应变修改。最后，在进货时，先到市场上 转一转，比较一下各个市场和批发商的价格，因为服 装批发“窜货”的情况非常多，常常一个市场里50元 的商品，在另外一个市场30元就可以拿到，因此必须 进行比较，然后再着手落实进货。很多人对服装经营 有一个认识，就是只拿新款，旧款即使好卖也不会再 补货，以使店铺新品不断流动。但徐老板并不这样做 ，她从来不会因为某个款式是热销的旧款而不再进货 ，反而会抓住市场需求迅速补充货源，并且持续销售 到势头减弱或者此款销完为止。因为热销款式一旦赢 得市场认可，销售额便会屡创新高，这比试销其他款 式容易得多，而且能够带来更大的利润。要做好一家 小店，除了要有良好的销售方法外，最关键的一点是 要“懂”进货。小店的经营状况如何，跟商品的定位 和进货的眼光很有关系。这个“懂”字包含的内容非 常多，要知道进货的地点、各批发市场的价格水平和 面对的客户群以及小店针对的客户群的喜好等。练就 一双选货的火眼金睛，这种历练需要时间和经验的不 断积累，要达到炉火纯青的境界，至少要三年左右的 时间。货源，对于开店的小老板来说，简直就是个成 王败寇的问题。进货要适销、适量，简称“双适”， 是经商者必须把握的关键一条。既要适销，又要适量 ，但两者很难掌握“准”。很多初次开店的投资者因 为眼光不准，都在第一次进货时吃过大亏，有人甚至 笑称：开店的第一批货都会积压，所以最好第一批少 进一些货。 （1）批发市场进货。 这是最常见的进货渠道，如果你的小店是经营服 装，那么你可以去周围一些大型的服装批发市场进货 ，在批发市场进货需要有强大的议价能力，力争将批 发价压到最低，同时要与批发商建立好关系，在关于 调换货的问题上要与批发商说清楚，以免日后起纠纷 。 （2）厂家货源。 正规的厂家货源充足，态度较好，如果长期合作 的话，一般都能争取到滞销换款。但是一般而言，厂 家的起批量较高，不适合小批发客户。如果你有足够 的资金储备，并且不会有压货的危险或不怕压货，那 就去找厂家进货吧。 （3）大批发商。 一般用百度、google就能找到很多。他们一般直 接由厂家供货，货源较稳定。不足的是因为他们已经 做大了，订单较多，有时服务就难免跟不上。而且他 们一般都有固定的回头客，不怕没有批发商，你很难 和他们谈条件，除非你定的次数多了，成为他们的一 个大客户，才可能有特别的折扣或优惠。而最糟糕的 是，他们的发货速度和换货态度往往差强人意。订单 多，发货慢一点可以理解，只要提前订货就可以解决 。真正的问题在于换货，收到的东西有时难免有些瑕 疵，尤其是饰品。所以事先要做好充分的沟通与协商 。 （4）刚刚起步的批发商。 这类批发商由于刚起步，没有固定的批发客户， 没有知名度。为了争取客户，他们的起批量较小，价 格一般不会很高，甚至有些商品还会低于大批发商。 小老板还可以按照进货的经验和他们谈条件，比如价 格和换货等问题。而且为了争取回头客，他们的售后 服务一般比较好。 （5）关注外贸产品。 目前许多工厂在外贸订单之外的剩余产品，或者 为一些知名品牌的贴牌生产之外会有一些剩余产品处 理，价格通常十分低廉，通常为正常价格的2～4折， 这是一个不错的进货渠道。 （6）买入库存积压或清仓处理产品。 因为急于处理，这类商品的价格通常是极低的， 如果你有足够的砍价能力，可以用一个极低的价格买 下，然后转到网上销售，利用网上销售的优势，及地 域或时空差价获得足够的利润。所以，要经常去市场 上转转，密切关注市场变化。 （7）寻找特别的进货渠道。 比如，如果小老板在国外有亲戚或朋友，可以由 他们帮忙，进到一些国内市场上看不到的商品，或者 一些价格较低的商品。 在以上进货渠道中，对于小本经营的老板而言， （5）（6）（7）更适合一些，但是要找到这样的进 货渠道难度大一些，需要小老板们多用时间，细心留 意。 【小忠告】 新手开店进货，10金条成老江湖。 ① 出门时行装要合理，要轻装上阵。 ② 防止被人看出是“菜鸟”，打扮专业一些， 提问专业一些。 ③ ③第一次进货，不要拿太多，容易压货。 ④ 尽量少带贵重物品，避免不必要的损失。 ⑤ 多家问价，谨防拿到炒货。 ⑥ 钱货要当面清点，避免遭受损失。 ⑦ 买好的货物，要不离左右。 ⑧ 不要找人推货，提防一时轻松悔恨不已。 ⑨ 对自己中意的店铺，要留下联络方式。 ⑩ 最后是关爱自己，身体是革命的本钱。 2 是在本地批发市场还是去外地特色市场，怎样 进货才最划算？ 店铺的小老板们在进货时会面临各种困惑，例如 是该选自己喜好的款式，坚持自己的品味，还是应该 选择更潮流化的商品？是听从批发商某个款式好卖的 建议，还是只挑选自己中意的花色？是在附近的批发 市场进货，还是到外地似乎更有名的市场上批发？这 些问题，从开业之初便时刻考验着店铺的小老板们， 他们仿佛钻进了一个很大的店铺迷宫，每个出口似乎 都有希望，而每个出口又好像前途渺茫。 【小老板链接】开小店不久，小雪就在进货上栽 了跟头。第一次进货前，她对周围同行出售的货品仔 细进行了分析，发现他们的货大多是从当地的外贸小 厂和批发市场进的，为了显示自己的商品跟他们不一 样，小雪决定找一些更有特色的货源。她在网上看到 很多人对杭州的外贸服装批发很推崇，于是在店铺装 修期间舍近求远，到杭州的批发市场进了货。舟车劳 顿、途中辛苦自不必说，她到了杭州后发现，很多批 发商听说她是从深圳来的，都用很奇怪的眼光看她。 等她带着1。5万元的货回到深圳，经营了一个多月之 后，才慢慢发现原来这些商品在深圳的批发市场都有 ，而且批发价比她的进价低了一半。小雪这才明白， 自己是守着金山要饭吃，明明周围有的是批发市场， 却被她自作聪明地忽略了。商品就算进得贵了，但只 要能够卖掉，就是少赚一些，也没有太大的问题，但 糟糕的是，由于她进第一批货前，没有仔细了解附近 消费者的体形特点，无论她进的衬衫还是裤子，尺码 都偏小了。店里的客人一批接一批，络绎不绝，很多 都是被漂亮的装修吸引过来的，但是他们大多数是30 岁以上的顾客，身形比较丰满，小雪进的尺码对他们 而言都偏小了。每天只能做到两三百元的营业额。小 雪知道自己还是掉进了首次进货的迷宫了。渐渐地就 看出第一批货拿得不对，不仅是尺码不合适，款式也 不太对路。小店的客人以30岁以上的女性居多，她们 大多喜欢休闲风格，而小雪第一批进货以衬衫为主， 比较正统，适合上班族穿，并不适合她的客户群。 这家店的小老板为了进一趟货，千里迢迢，还要 花去大量的费用去调一批货回当地，这是何苦呢？同 时，调货以后补货怎么办？所以，小老板们在进货之 前一定要仔细考察好当地市场，认真研究选择适合自 己小店的进货方式。 P2-P7