小米进化论（创建未来商业生态）

作者简介

\\\\\\\"吴越舟 华夏基石管理咨询集团业务副总，高级合伙人，华东师范大学哲学硕士。清华大学、北京大学、上海交通大学、复旦大学等名校客座教授，德鲁克学院浙江教学中心首席导师。2019年入选《销售与市场》杂志评选“中国营销25人”。具有15年上市公司实战经验，曾任香港某上市集团公司战略总监、营销总监，现任多家上市公司、集团战略与营销顾问。著有《资深营销总监教你搞定工业品营销》《企业顶层设计：战略转型与商业模式创新》《资深战略专家教你搞定企业转型》《非常之道：德鲁克管理思想精髓》等畅销书。 赵 桐 北大纵横管理咨询集团高级合伙人，北大纵横大数据研究院院长，北京经济技术开发区创业导师，北京大学电商总裁班讲师，北京师范大学MBA校外导师，营销与品牌专家。先后服务于多家国际知名企业，拥有多年市场营销实战经验。曾担任国际著名4A公司奥美广告公司业务总监，有丰富的品牌咨询和客户管理经验。开发了众多市场管理、销售管理、营销战略、品牌管理等相关课程。著有《联想渠道大客户手册》。\\\\\\\"

内容简介

\\\\\\\"小米是一家充满传奇的企业。它只有 10 岁，却是最年轻 的世界 500 强企业之一，拥有覆盖硬件、智能家居、生活耗材 的产品链，也拥有世界上独一无二、能量巨大的粉丝群体。 小米的成长之路，称得上传奇。 2010 年 4 月，小米在北京成立。2011 年 8 月，小米发布 小米 1 手机，并成立小米社区。2013 年，小米估值达 100 亿美 元。同年，小米发布小米 2 手机。2014 年，小米估值 450 亿美 元。同年，小米在印度成立公司。2015 年 11 月，继进军南美 市场后又进军非洲市场，小米不断扩展海外市场业务。2016 年 3 月，小米发布生态链品牌米家。2017 年，小米进军欧洲市场。 2018 年 3 月，小米在印度市场的份额高达 31%。2018 年 5 月， 小米正式向港交所提交招股书，7 月 9 日，正式在港交所主板上 市，股票代码 1810，成为港交所第一只同股不同权的股票，也 对 BAT（中国互联网公司百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司 首字母缩写）三足鼎立格局发起冲击。当时小米的估值就已经 达到 543 亿美元。2018 年，小米营业收入超 1700 亿元。2019 年，作为成立不到 10 年的公司，小米的成功有目共睹，创造了 全球商业史上的很多奇迹，书写了自己光辉的一页。 当然，小米也遭遇了挫折与打击。性价比极高的手机加上 互联网营销的方式使小米的营业收入增长极快，但是好景不长。 2015—2016 年，小米经历了低谷期。2015 年、2016 年小米 净利润分别为 -76.27 亿元、4.92 亿元。小米发展遭遇困境。 小米是一家值得研究的企业，很多人想通过研究学习小 米，看看它究竟为什么这么“牛”。小米在营销方面独步天下， 具有其独特的发展历程和模式，因此大多数人通常选择营销作 为研究小米的切入点。随着对小米的深入探索，我们发现小米 的确有无穷的宝藏。在这 10 年中，小米拉起了一条又一条的 业务战略曲线，从打造粉丝模式、布局生态链，到布局新零售， 都卓有成效，成为成立时间最短的世界 500 强企业之一；小米 在智能家居、物联网的布局也逐步成形。这些内容吸引我们深 入挖掘小米的成功秘诀，迫切地想要探寻其背后的逻辑。\\\\\\\" 《小米进化论：创建未来商业生态》的两位作者对小米进行潜心研究，从塑造粉丝驱动力、打造生态链运营平台、创建未来商业生态模式三个维度出发，并结合小米十年来的发展轨迹与商业发展研究，为广大读者深度解读小米成功的战略模式与商业逻辑。