国际市场营销：理论、环境与策略

作者简介

张言彩，淮阴师范学院副院长，教授，博士，对外经贸大学博士后，澳大利亚西悉尼大学访问学者，硕士生导师。《市场营销》国家一流专业建设点负责人。荣获江苏省紫金文化英才，江苏省青蓝工程骨干教师、淮安市533人才等称号。兼任江苏省外国经济学研究会副会长、江苏省财经商贸职业教育行指委电子商务专委会副主任委员；江苏省乡村智慧农经工程研究中心和苏北乡村振兴科技创新智库负责人，民盟淮安市委副主委，淮安市政协常务委员。主要从事国际营销管理、服务创新等领域研究。出版专著3部，主编江苏省重点教材2部，发表学术期刊论文60余篇，主持教育部、江苏省社科等省部级项目多项，与政府部门和企业合作横向研究课题多项，形成的决策咨询报告获得江苏省委省政府主要领导和淮安市主要领导批示多次。

内容简介

1.充分体现课程思政的新要求。将育人放在首位， 将课程育人的根本任务落实到教材内容。 2.充分体现学科发展与应用实践的新趋势。正视互联网经济环境下国际市场营销发展的全新形态，吸收学科发展的前沿成就，尤其是新的国际商务模式、零售模式、社交媒体、移动营销和其他新型沟通技术等方面的新知识新方法，更新了原有教材的案例，尤其注重选用国内企业最新的成功案例，挖掘它们的营销创新成果。 3.充分体现学生素质能力培养的新需求。注重互联网+背景下的专业素质和能力培养，强化数字技术与国际市场营销调研与预测、国际营销环境分析、国际市场营销策略的融合。 4.充分体现现代教学的新特点。教材的整体内容、案例、课后训练等进行更新，包括文字表述，力求通俗易懂、简洁生动、逻辑清晰、发人深省，并充满乐趣性、可读性，并刷新了“引导案例”“营销聚焦”“知识应用”“案例分析”等相关栏目的内容。新增每章一练习题库120道单选题，补充两套考试样卷供教师参考。