粉丝红利（互联网时代的盈利宝典）

作者简介

韩布伟，北京华文智赢科技公司CEO，经常走访500强企业，同时担任多家企业的战略顾问，长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究，擅长财经领域的创作，已出版《泛娱乐战略》，一直以实践应用、启发思维为切入点，为读者带来实用性的操作手法。

内容简介

1.2 6小时收益160万元的罗振宇 2013年8月，罗振宇发起了一场轰动营销界的活 动。这个活动就是史上最无理的会员募集活动。罗振 宇募集了500名的铁杆粉丝和5000名的发起者，粉丝 会员费是1200元，发起者的会员费是200元。 最终有5500名活动会员在6小时之内就将钱汇到 罗振宇的银行账户和支付宝等。也就是说，罗振宇凭 借着这个活动仅用了6个小时就获得160万元的收益， 而且在活动期过了之后，还有不少粉丝将钱汇到罗振 宇的银行账户。最后罗振宇很无奈，只得在微博上请 求粉丝们别再汇款了。 为什么这么多粉丝给他汇钱呢？因为他做了一档 节目——罗辑思维。借鉴百度百科的介绍，《罗辑思 维》是目前影响力较大的互联网知识社群，包括微信 公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、 微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，主要服 务于80后、90后有“爱智求真”强烈需求的群体。“ 有种、有趣、有料”是《罗辑思维》的口号，倡导独 立、理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，凝聚 爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人 。如今，《罗辑思维》已经成为国内微信营销的典范 。 《罗辑思维》并没有投入大量的金钱，只凭借一 张桌子、一把椅子和一个“歪嘴胖子”的娓娓讲述， 就在短时间内吸引了众多人的关注，并积累了数十万 的铁杆粉丝，迅速由一款互联网自媒体视频产品，成 长为当前影响力最大的互联网知识社群，创造出巨大 的品牌价值。《罗辑思维》背后的成功逻辑值得大家 探究。 1.2.1 铁杆粉丝的力量 在《技术元素》一书中的一篇“一千个铁杆粉丝 ”里面有一段经典的话：“只要是搞艺术创作的人， 拥有一千个粉丝就能够养家糊口。”有人说，罗振宇 的这次募集活动就是对这段话的一个实践。 罗振宇在电视上做了半年的《罗辑思维》节目。 这个节目语言诙谐有趣，内容丰富，有观点、有见解 ，于是就吸引了一大批的忠实粉丝。罗振宇发起这个 募集活动的主要目的就是让粉丝主动付钱，尝试做一 个理性的社群。 罗振宇曾经在一期《罗辑思维》中讲到：文人挣 钱的时候不是站着的，而是跪着的。《罗辑思维》的 粉丝和明星的粉丝不一样之处在于，它并不是冲动的 消费。罗振宇的合作伙伴解释说，《罗辑思维》做的 是一个有知识、有理性的粉丝社群。《罗辑思维》不 会收一些脑残的粉丝，而是收求真、求上进、求自由 的朋友。 罗振宇还说，我的粉丝就是我的朋友，我的朋友 都是很有理性的，而这份募集活动只是对我事业的供 养，是一群帮我完成心愿的热心人。 1.2.2 罗振宇的粉丝效率 罗振宇营销成功的因素有很多，但最主要的因素 有两点：第一点是罗振宇满怀热血的粉丝；第二点就 是罗振宇对于自媒体的尝试。 P6-7