直播革命(互联网创业的下半场)

作者简介

王冠雄，“重创新”理论创始人，实战派互联网专家，**互联网意见**，上海“互联网+专业委员会”特聘专家。乐视顾问，曾在阿里巴巴、奇虎360、万达电商、搜狗、蓝港等公司担任要职，横跨互联网主要领域的**人。对万达、华为、海尔等大型传统企业的互联网转型有深入研究，**的“重创新”互联网转型方法论正迅速在传统企业中普及，并被高度认可。根据该方法论研发的“互联网+转型”课程在北大和上海交大等总裁班以及中国移动和欧莱雅等**企业深*欢迎，被誉为“*接地气的互联网课程”。**营销专家，曾*盘和参与了“3Q大战”“土曼朋友圈营销纪录”“搜狗三级火箭模式”等多起有社会影响力的营销大事件；央视《对话》等节目特邀嘉宾，长期为FT、《纽约时报》、福布斯中文网等***媒体撰稿，影响数千万人。**IPO专家，曾4次主持和参与科技公司海外上市的公共关系。

内容简介

体验感升级：直播场景给了用户什么? 首先，来看一个可以说****的案例。 2016年12月，山东某市男子抢劫一家金楼，劫走 了大量黄金等名贵金属。警方仅仅用了19个小时就抓 获了犯罪嫌疑人。令人意外的是，犯罪嫌疑人并非什 么穷凶极恶之徒，甚至之前家境还不错。而导致他走 上不归路的原因竟然是每天在直播平台上给女主播打 赏，*终因欠下了15万元债务而铤而走险。 在这里分享这个案例，*不是希望大家带着有色 眼镜看直播，认为直播带来了**影响或者认为直播 能赚钱。要知道，任何形式的娱乐和生活方式都可以 让人着迷，个体的自控不当并不能把责任归因于技术 升级。 但越来越多沉迷于直播，并且在直播平台一掷千 金的个案，却不禁让人想要知道：直播到底带给了用 户什么，导致用户群落如此疯狂? 有些媒体粗暴地将直播消费推给“低俗”“** ”等字眼，事实上是把场景体验简单化。用一些黑点 贬低整个价值革命的粗暴方式。 事实上，直播作为一种新的感知场景，带给用户 的是多种体验感的全面升级。而体验感则指向用户流 量与消费力，．这也是直播带给资本和产业的一种根 源许诺。 从总体上来说，直播能带给用户以下四大体验升 级，在此分别进行讨论。 体验升级一：陪伴感 直播的*大特征，是区别于在线视频的录制与播 放逻辑，让主播与用户同处在一个时间概念之中。这 样带来的优势有很多，其中*有价值的一个就是让用 户获得了现代心理学中所强调的人类的必需情感之一 ——陪伴感。作为群体动物，人类天生有寻找陪伴和 给予陪伴的心理冲动。但现代都市生活带来的陪伴感 越来越少，陪伴机制越来越复杂。有心理学家认为， 网络游戏的风靡很大程度上就来自其陪伴感的提供给 青少年用户带来了巨大的冲击。但是要知道，现代都 市生活的节奏越来越快，白领一族连去网络游戏中寻 找陪伴感的时间都没有。所以，需要一种机制能够提 供*加简单、高效的陪伴体验。而直播采用*简单的 *作随时提供主播的同步在线，可以说是都市丛林中 陪伴关系的*好载体。 体验升级二：互动体验 无论是电影、电视、广播，还是游戏、社交网络 等，对于大部分普通用户来说，自身身份永远是处于 信息接收的一方，在远处作为观众来观看表演的进行 。但直播却不一样，直播以评论和打赏互动为载体， 让用户可以随时与主播互动，甚至影响整个表演的走 向，以至于在很多新的直播栏目中，主播会策划各种 逼真的故事表演，由观众的打赏和投票来决定故事走 向。这让观众找到了***的参与感，这也让直播 的体验相较其他娱乐形式都要真实。 体验升级三：重塑表演距离 表演距离是戏剧学中的一个概念，并非指舞台与 观众的现实距离，而是舞台表演与观看者之间存在的 心理距离…… P10-12