从1000公里到0距离（e-Marketing营销艺术）

作者简介

阵佳云 具有30多年传媒制作经验，电视制作产量高达数千小时，包括广告、纪录片、剧集及电影等众多类型。曾任亚洲电视节目制作总监，华娱电视、有线电视制作经理及监制。 严启明 从事广告、市场营销行业超过30年，曾担任创意品牌及营销比赛评审，担任知名品牌的广告及营销顾问、院校营销课程顾问，并参与各种媒体工作，包括撰写报刊专栏，主持电视及电台节目等。

内容简介

3.游戏为名宣传为实 我们评论《宅男最后的120小时》时，不应只单看它的故事， 因为它本来就是一个广告！评论广告要先看广告主要推销的东西 为何，此套数十回合的广告游戏，真正目的是宣传香港的旅游景 点，于是，海洋公园、迪士尼，昂平360、街头小吃、购物热点等才 是真正要着墨的主角！故事场景也是年轻人所喜爱的香港景点。剧 集广受欢迎，连带这些香港旅游景点能在百多万观众的计算机上呈 现，完成了它背后的真正使命。 4.迎合网友投其所好 制作方面值得称赞的，包括了角色塑造——“圣诞精灵”的鬼 马，让整套剧轻松不少：两位女主角的俏丽甜美，正中宅男下怀！ 导演特别安排剧中男主角的戏份，镜头都以他的视角作为拍摄 角度，只见其双手，却不见其真人露面，又以字幕来表达他的语言 和想法。这种做法有点新意，而对喜欢玩网上游戏的年轻人来说， 这种视角一定不会陌生，因为它正像一般网上游戏参加者的视角。 这种镜头处理手法，完全切合这些年轻网友的喜好。 5.粗疏水准反受欢迎 总体的制作水平有些粗糙，难称专业之作——字幕有错字（可 见后期制作混乱），部分镜头灯光不足，缺乏美术指导（镜头摆放 位置以至室内陈设都不十分讲究），而且演员服装配搭奇差，质量 可算是很难令人满意。这也难怪，亦无须深究，因为这根本就是一 个彻头彻尾、缺乏合理制作费的纯业余作品，能够将整个故事清清 楚楚讲明白，已属难能可贵。再者，如果制作太过专业反而令人感 到太过商业化、太像广告。这会降低病毒营销的元素，令观众难以 投入，甚或产生疏离感，最终效果可能不及现在好。 延续网剧的成功 虽然在资源有限的情况下，林氏兄弟二人热诚可嘉，但平衡 “业余”与“专业”两者仍然重要。今时今日很多网上制作都美轮 美奂，相比之下，《宅男最后的120小时》就有太多不足的地方。原 因是经费不够，拍摄者经验不足，等等。 要做好的制作，本钱必不可少，懂制作的人都知道，有钱，有 时间，几乎是什么都可以拍摄出来（好莱坞式电影也可以）。一个 由香港“旅发局”资助的项目，就绝对不应弄成“无钱、无时间” 的样子，这也可能令人联想到“香港缤纷冬日节”的安排也不够 妥善。 试比较此制作与台湾网上大热的《搜索旧情人》（下一个个 案），人家摆明车马卖广告，以认真的制作和剧情打动观众，结果 不但令产品风行，而且更获得多个国际奖项。 既然《宅男最后的120小时》获得成功，“旅发局”可再接再 厉，安排在网上媒体播放其他有关“外地游客在港异地情缘”、 “外地游客与港男或港女一见钟情”，配台与网友的文化和兴趣相 符的元素，吸引他们把故事广泛传播，在网上媒体播放，以延续此 套剧集的成功，提高更多游客到港畅游的兴趣。P24-25