中东跨境电商新平台开拓指南

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第一节 跨境电商市场的转移：从欧美到新兴市场 一、全球“海淘”发展势头迅猛的跨境电商 最近几年，如果我们的微信朋友圈里没有一两个代购 在刷屏，说明我们还不够国际化。代购满世界飞，为我们 带回CK、Tiffany、Burberry等众多保真且价廉的奢侈 品。但由于代购日渐显露出的假货泛滥、售后无法保障等 问题，使得“海淘”应运而生——消费者自己上国外的购 物网站淘货。慢慢地，代购和海淘的进阶版——高大上的 “跨境电商”横空出世了! 跨境电商分为进口和出口，出口就是国内卖家通过电 商平台把货卖到外国人手里，进口则是国外卖家通过电商 平台把货卖到国内消费者的手里。 本书主要讲述的是出口电商。自2012年起，大量中国 卖家陆续涌人跨境电商平台，低调赚得人生第一桶金。电 商平台已成为世界富豪的重要聚集之地，根据《福布斯》 2019年全球富豪榜，全球最大的跨境电商平台亚马逊的 CEO杰夫·贝佐斯以1310亿美元的财富成为世界首富。 根据Statista最新统计，2017年，全球零售电子商务 销售额达到2_3万亿美元，2021年电子零售收入预计增长 至4．88万亿美元。 二、“海淘”中国产品，已成外国人的消费习惯 中国跨境电商卖家的数量之所以能增长得如此快速， 是因为外国人对物美价廉的中国货实在是爱不释手。2016 年11月，PayPal和Ipsos联合发布的《第三届全球跨境贸 易报告》显示，中国首次成为最受全球网购消费者欢迎的 “海淘”国家。 例如，国内“粉丝效应”高且性价比高的小米手机， 在国外供不应求。令人意外的是，2018年11月，亚马逊西 班牙站智能手机类目Bestseller排名前十的品牌，其中有 8部是小米手机。 世纪之初，人们很难相信中国能够超越美国，成为全 球出口贸易的领跑者。然而，到了2013年，我国超越美国 成为全球货物贸易第一大国，2014—2015年保持这一地 位。2017—2018年，我国继续保持全球货物贸易第一大国 地位。1978—2018年，我国货物进出口增长223倍，年均 增速14．5％，高出同期全球货物贸易平均增速7.5个百分 点。 与中国出口贸易的高速增长相比，中国跨境电商的增 速则更令人惊讶：2010—2016年，中国跨境电商交易规模 保持33．19％的复合增速，预计到2020年，跨境电商交易 规模仍将保持15．68％的复合增速，远高于传统进出口贸 易3.12％的复合增速。 一串串令人惊叹的数字背后，是国家政策的推动，当 然也离不开中国卖家的努力。 三、“四足鼎立”的全球跨境电商平台 近几年，从中国卖家的角度来看，跨境电商平台中四 大巨头分别是：亚马逊、eBayr、Wish和速卖通。这四大 平台每年的跨境销售额都是千亿美元级别的，每天的访问 量、流量是一般小平台的十几倍。 首先是eBayr。2002年，eBay通过收购易趣网进入中