文案基本功(9大爆款文案创作技巧)

作者简介

苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。

内容简介

想试探一名文案工作者的功底，有一个简单的 方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后 就不剩下什么了，如果他离开流行语和谐音就无从 下笔，那这个人和优秀文案工作者中间一定还隔着 1000个普通文案工作者。 频繁地在文案中使用网络热词或段子，本质上 是一种偷懒和不自信的表现，并且会让文字流露出 一种速食感和廉价感。然而除了这些，我们还能写 什么呢？ 很多时候，我们面对空白的Word文档敲不出一 个字，不是因为没有洞察、没有创意，而是因为找 不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟 见肘，才让写作思路频频掉线。 如果我们的词汇量像一只鱼缸，那注定只能孕 育出小鱼和小虾。只有当我们的词汇量丰富得像一 片海洋时，才能形成磅礴的生态，孕育出文字的巨 鲸。 大部分人对词汇量的观念，还停留在对一种新 的语言的学习上。当学习一种新的语言时，我们会 刻意关注词汇量的积累和提升，可是对于以文字为 职业的人而言，掌握高于常人的词汇量是非常必要 的。 真正的大师可以用儿童也能读懂的白话写出传 世之作，但这并不代表他们只有儿童级别的词汇量 。实际上，任何一位语言大师都有一个丰盛的“语 言池”。 许多文案工作者的双眼被“10万+”爆款蒙蔽， 导致国内业界产生了一个现象：有眼界、懂原理的 文案工作者已经很多，但基本功强的文案工作者却 太少。眼界与能力之间产生了严重的断层，这就是 国内大多数文案工作者面临的残酷现实。 基本功对文字工作者有多重要？作家阿城在谈 到丰子恺画作时的话，值得一读： 丰子恺到后来常常是一幅画上只画一轮月亮， 然后题字“人约黄昏后”，可见对他而言，笔墨已 经不重要，画也不重要了，重要的是他在画里给观 者开的这个玩笑。而后学者跟随着走到这儿，往往 也会步后尘地忽视了笔墨，结果却是走到半空中， 摔得很疼。任何一个人都得自己努力去扎根才行。 词汇量就是让一名文案工作者基础得以夯实的 前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚 至生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个 概念，或是一种情绪时，能从词汇库中找到那个最 准确又不流俗的词语。积累足够可观的词汇量是让 这一切得以实现的前提。 那么，我们该如何通过有意识地训练，让自己 不再对着空白的文档发愁，而是从容运用已有的词 汇“排兵布阵”呢？ 1.动词是文案的脊梁 动词是一个句子的脊梁。一个没有动词的句子