读懂经济必备的经济学常识全知道(专家案例版)

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二、价格联盟：联合起来就有效吗 价格联盟一词于我们而言，并不陌生。早在几年 前，国内九大彩电企业结盟深圳，以同行议价形式共 同提高彩电零售价格，并迫使彩管供应商降价。以钢 铁、彩电为发端，其后又有空调联盟、民航机票价格 联盟、电脑价格联盟，还有券商的佣金价格联盟等， 一时间甚嚣尘上。然而，这些价格同盟都无一例外摆 脱不了短命而亡的宿命。 价格联盟是指两个或两个以上具有竞争关系的经 营者，以合同、协议或其他方式，共同商定商品或服 务价格以限制市场竞争，谋取超额利润所实施的垄断 价格。 经济学中，价格联盟被称为“卡特尔”（法语音 译，原意为协定或同盟）。卡特尔以扩大整体利益作 为它的主要目标，为了达到这一目的，在卡特尔内部 将订立一系列的协议，来确定卡特尔的产量、产品价 格。 联盟一经形成，价格便富有极大的弹性，只要其 中的某一个成员降低价格，必将从中获利。为追逐利 益，联盟成员之间的价格争斗不可避免，各成员企业 之间的垄断联合缺乏稳定性和持久性，还有成员企业 在争取销售市场和扩大产销限额的竞争中违反协议， 这就必然导致卡特尔机制的瓦解。 价格联盟的实质就是垄断，违背了市场经济下的 公平竞争原则。即使价格同盟在短期内取得一定收效 ，缓解了同盟企业的燃眉之急，但其潜在和长期的危 害却不可忽视。 在市场经济中，决定价格的最基本因素是供求关 系。自由竞争是市场经济的基本属性，离开了竞争， 市场就成为一潭死水。 由于不同企业经营成本不同，却执行相同的价格 ，形成大家平均瓜分市场份额的局面，无形中保护了 落后，鼓励不思进取，制约了企业间的竞争，严重挫 伤了企业发展的积极性。 价格联盟损害了消费者的知情权和选择权，伤害 了消费者的利益，并且不利于培养消费者成熟的消费 理念。俗话说没有成熟的消费者就不会有成熟的市场 ，价格控制会伤害整个市场的价格平衡。失控的价格 就有可能导致政府管控失灵，进一步就会引发市场动 荡甚至会引发社会的动荡。价格联盟的最终结果还是 影响整个行业的长期发展。 价格联盟一般发展于企业成熟期，是为了使在同 一行业的企业得到更好的发展。在价格联盟中每一个 企业都要找自己与整个行业的平衡点。 2014年7月，一位美国投资者向曼哈顿联邦法院 起诉汇丰控股（HSBC）、加拿大丰业银行 （BankofNovaScotia）和德意志银行操控白银价格， 并寻求索赔。该投资者表示，这三家银行非法操纵贵 金属及其衍生品价格。他们滥用其确定伦敦白银定盘 价的权力，以谋取不当利益，伤害了以伦敦白银定盘 价作为基准价格的白银投资者的合法利益。这是首例 针对伦敦白银定盘价的市场操纵诉讼案。 2016年4月，据外媒报道，德意志银行已经决定 “背叛”贵金属操纵联盟，首先就对其长期操纵银价 的指控达成和解。除了有价约因（又称为对价，指当 事人一方在获得某种利益时，必须给付对方相应的代 价）外，该和解协议还包括将揭发其他银行的价格操 纵行为。此外，该和解协议表示，“同意与原告合作 ，包括提供即时信息及其他电子交流作为和解的一部 分”。 随后，德意志银行也就美国起诉操纵金价达成和 解。换句话说，在承认操纵银价几个小时后，德意志 银行也承认其操纵金价。 价格联盟是在没有充分竞争的市场条件下诞生的 ，只要有竞争，价格联盟就会不攻自破。消费者乐于 见到充分竞争的市场，因为可以买到物美价廉的东西 。但是商家的利润越来越薄，一旦打起价格战，就连 成本都覆盖不了。预见到此种情况的商家就倾向于形 成价格联盟，共同分吃蛋糕。 三、交易成本：你为什么愿意在楼下买烟 “郑人买履”的寓言意在讽刺那些固执己见、死 守教条、不知变通、不懂得根据客观实际采取灵活对 策的人。单从郑人买鞋的结果来看，他在集市与家之 间往返两趟，浪费了大量的时间和精力，最终还是没 有买到鞋子。用经济学的话来说，他的交易费用实在 是太高了。 交易费用又称交易成本，最早由美国经济学家罗 纳德·科斯提出。他在《企业的性质》一文中认为交 易成本是通过价格机制组织产生的，最明显的成本就 是所有发现相对价格的成本，市场上发生的每一笔交 易的谈判和签约费用，以及利用价格机制存在的其他 方面的成本。 在生活中，我们每个人为了实现自己的交易行为 ，都要以不同的形式支付交易成本。 如果你是一个烟民，明明知道楼下小商店香烟的 价钱比商场里要贵5角钱，但你还是在楼下小商店里 买。 因为在楼下小商店里买香烟，虽然贵5角钱，但 你只需要下楼就能买到香烟。倘若去商场，你要乘车 ，或要多走很长时间的路，其中所消耗的时间是你并 不愿意支付的。多花5角钱，为自己节省了时间和精 力，对于绝大多数人来说是很划算的。也就是说，楼 下小商店在定价的时候，已经将你的交易成本算进去 了。 虽然我们可能没有注意到交易成本的概念，但是 这个行为本身已经包含了交易成本。 P21－23