大连接（社会网络是如何形成的以及对人类现实行为的影响）

作者简介

詹姆斯·富勒，哲学博士，新型政治学家，加利福尼亚大学圣迭戈哥分校副教授，任教于政治学系和无线与人口健康系统中心。专注于社会网络、行为经济学、政治参与和基因政治学的研究。 获得哈佛大学多项教学奖项，并因发现了“科伯起落”（Colbert bump）的第一个科学证据而为人们所熟知。科伯起落即指政治人物如果出现在戏剧脱口秀《科伯报告》节目中，其声望短期内会急剧上扬。 尼古拉斯·克里斯塔基斯（古乐朋），医学博士，哲学博士，哈佛大学文理学院社会学系社会学教授，哈佛医学院保健政策系医学社会学教授，哈佛医学院医学系医学教授和主治医生。 TED大会演讲人，社会网络研究权威专家，因研究社会网络是如何形成与运转而享誉世界。2007年，他关于社交网络和肥胖症的研究引起了全世界医学界的关注。2009年，他被《时代周刊》评选为“全球最具影响力100人”之一。

内容简介

假设你的房子着火了。虽然恰好有一条河从你的房子旁边流过，但你 只有一个人，你必须不停地往返于河与房子之间，一桶一桶地提水灭火。 所以你的努力没有任何作用——没有人帮忙，你无法快速运来足够的水将 火扑灭。 现在假设你不是一个人，你还有100个邻居，他们都愿意帮助你，而 且每个人都有一个水桶。如果你的邻居身体特别棒，他们就能在河与房子 间来回奔跑，将水桶里的水浇向大火。毫无疑问，100个人提水灭火的效 果肯定比一个人做要好得多。但这样做的问题是，你的邻居在跑来跑去的 过程中会浪费不少时间。有的邻居不一会儿就累得不行了，有的邻居由于 动作不协调而将很多水洒在路上，还有的邻居提着水却找不到通向房子的 路了。如果每个人都各自为政地忙来忙去，你的房子最终还是会被大火 烧毁。 不过，你不用担心，这种事情是不会发生的，因为人们构建了一种特 殊的社会组织形式：水桶队列。你的100个邻居从河边到房子排成一线， 将装满水的水桶传向房子，再将空水桶传回河边。组成水桶队列，不仅意 味着人们不必花时间和力气在河边和房子之间来回奔跑，还意味着那些不 能行走的人，或是无法提着重水桶长距离行走的人，现在也有事情做了。 组成水桶队列的100个人，可以做200个人的工作——如果这200个人各 自独立行动的话。 为什么相对于让一群人各自独立行动来说，将这些人组织起来一起行 动会更有效率，甚至比更多独立行动的人的效率和还高呢？如果说整体大 于各部分的总和，那整体究竟是怎么变多的呢？“多”出来的部分，又是 从哪里来的呢？仅仅将一些人以另一种方式组织起来，就能够让人们的效 率翻倍，这真是不可思议。如果说将一些人按“特殊配置”组合成群体， 就能使他们与各自独立行动时相比，做更多的和不一样的事情，那么“将 一些人按‘特殊配置’组合成群体”到底是什么意思呢？ 为了回答这些问题，在进入正题之前我们要先对网络理论的几个基本 术语和概念做一个说明。我们知道，社会网络对人的影响是方方面面的。 了解了这些基本概念，在讨论社会网络影响的惊人力量时，我们就能够把 个人的体验和复杂的思想讲述清楚。 我们必须先明确一下群体的含义。“群体”可以按属性来定义，如， 妇 女、民主党人、律师、长跑运动员，也可以定义为我们能够清楚指认出来 的 一个特定人群，如“那些人，在那里等待参加音乐会的那些人”。 拯救一座房子的水桶队列是一个非常简单的社会网络。它呈直线，没 有分支。每个人(除了第一个和最后一个)都与另外两个人连接，一个在 他前面，一个在他后面。对于长距离移动水桶这类重物来说，这是一个很 好的组织方式。实际上，如何将100个人构建成最佳的网络组织，在很大 程度上取决于干什么事情。100个人的最佳连接模式，在灭火时是一个样子 ， 在为了军事目的而构建时则是另一个样子。100个士兵组成的连队，通常 有10个班，每个班里有10个紧密连接的士兵。每个士兵都认识自己班里 的战友，而不仅仅是他身前身后的士兵。部队总是竭尽全力地让每个班的 士兵彼此熟识，实际上，士兵也愿意将自己的生命托付给战友。 我们再来看另外一种社会网络：电话树。假设你要快速地通知100个 人，告诉他们学校放假了。在现代通讯手段和互联网出现之前，这确实是 个挑战，因为人们在家里没办法通过公共资源掌握最新信息(我们可能会 想到城市广场上教堂的钟声)。因此，每个人都需要直接联系。虽然电话 让这件事容易很多，但如果让一个人去打这100个电话，还是很辛苦。即 便某个人已开始这样做了，要打完所有电话也需要很长时间，到那时，有 些学生可能已经离开家去上学了。总之，让一个人去打所有的电话，辛苦 而又低效。 P17-19