微信运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书

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第3章 公众号运营 【学习目标】 知识目标 了解公众号常见的用户 增长模式 了解公众号常见的变现 模式 技能目标 掌握公众号的策划方法 掌握公众号内容制作和 推送的方法 【本章导读】 要想做好公众号，除了 了解公众号的基础知识外， 还需要掌握公众号运营的方 法。公众号的运营用一句话 概括，就是在公众号的不同 阶段做好该做的事，即把握 公众号不同阶段的工作重心 ，使得公众号有条不紊地发 展壮大。表3-1所示为公众 号在不同阶段的工作重心。 本章将按照公众号的发 展阶段，讲解准备期的策划 工作，起步期的内容制作和 推送工作，成长期的用户增 长工作，成熟期的变现模式 4个部分的运营方法与技巧 ，而衰退期的策划工作由于 和准备期的策划工作相似度 较高，本章不进行讲解。 3.1 公众号策划 在公众号的准备期，最 重要的工作是对公众号进行 策划，即确定公众号的定位 类型、用户属性、内容类型 、调性、基本信息等。通过 公众号的策划，运营者可以 明确公众号的发展方向，确 定公众号内容的风格，减少 运营工作中的资源浪费，加 速公众号的发展。本节将通 过确定公众号类型，策划公 众号定位，策划公众号调性 和设计公众号基本信息这4 个公众号定位工作中的步骤 ，分别讲解公众号策划的相 关知识。 3.1.1 确定公众号类型 确定公众号类型是公众