中国广播电视全媒体发展报告(2021)/2021广电全媒体蓝皮书

作者简介

主编：杨波，江苏睢宁人。1970年毕业于中国科学技术大学，高级编辑。曾任：安徽人民广播电台台长兼总编辑、安徽省广播电视厅厅长兼总编辑、中共安徽省委宣传部副部长、中央人民广播电台台长兼总编辑、中国广播电影电视社会组织联合会副会长。第十、十一届全国政协委员。

内容简介

总报告 国家广播电视总局发展研究中心课题组 2020 年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国全面建成小康社会取得伟大历史性成就，决战脱贫攻坚取得决定性胜利，中华民族伟大复兴又迈出坚实一步。党的十九届五中全会提出，全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，我们要乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军，这标志着我国进入了一个新发展阶段。2021 年，是中国共产党成立 100 周年，也是“十四五”规划开局之年，2035 年建成社会主义文化强国的远景目标正在召唤。站在这一历史性的时间节点上，全国广播电视战线贯彻落实中央部署，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，围绕中心、服务大局，在新征程上奋力奔跑。 本书第一章刊载了中共中央宣传部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席同志的专题文章，文章以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，提纲挈领总结了 2020 年广播电视工作取得的新成绩，对加快高质量创新性发展作出全面部署。以此为纲，我们紧紧围绕党和人民事业发展新的历史方位和党中央新的重大战略部署，顺应实践创新大势，将已连续出版 16 年的《中国广播电影电视发展报告》更名为《中国广播电视全媒体发展报告》（广电全媒体蓝皮书），立足深度融合，升级谋篇布局，创新 报告写法，全面展示分析 2020 年以来广播电视全媒体改革创新发展的新突破，研判新趋势，聚焦未来发展，提出对策思考。 一、2020 年以来广播电视全媒体发展的新突破 2020 年是新中国历史上极不平凡的一年，对广播电视战线而言，亦是如此。广播电视全媒体发展面临的形势严峻复杂，自身深度转型进入关键阶段，可谓危机并存。全国广播电视战线逢山开路、遇水架桥，用创新实践拼出了来之不易的成绩，闯出了振奋人心的新进展。这里，我们择要而述，窥斑知豹。 （一）全媒体宣传常态化，奏响新时代最强音 宣传“大合唱”节奏铿锵、同频共振。国家广播电视总局 a 统筹广播电视和网络视听宣传，统筹新闻宣传与文艺宣传，统筹用好全媒体传播体系，全程“指挥”多声部“大合唱”，让主旋律高昂、让正能量产生大流量，全媒体宣传机制基本形成。坚持把核心宣传作为首要政治任务，有机结合重大主题、重大部署、重大会议、重大活动、重大节点，精心策划新闻报道、特别节目和融合传播作品，立体化采用全媒体大直播、短视频、H5、系列报道、专区专栏等形式，创新形态，多角度、深层次、持续性展现习近平总书记的思想风范、为民情怀和人格魅力，不断将学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想引向深入。《思想的田野》（第二、三季）、《这就是中国》《一起学习》等理论节目，有深度、有温度、有力量、有人气。《总书记问策“十四五”》《习近平谋划中国大棋局》等短视频第一时间广为传播，营造出奋进新征程的浓厚氛围。“十九届五中全会知识竞答”等活动触达用户过亿，吸引了大量年轻群体。围绕决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，在广播电视主要新闻节目开设专栏，推出系列报道、新闻专题、评论言论，分阶段、有节奏地推进宣传报道不断深入；加强主题创作，涌现出《石头开花》《花繁叶茂》等电视剧，《同饮一江水》《跑好最后一公里》《最是一年春好处》等纪录片，《幸福路上》《大王日记》《石山石猴石娃子》等动画片，《脱贫大决战》等电视节目和《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》《奔跑吧（黄河篇）》等主题综艺节目，《毛驴上树》《春来怒江》《追光者：脱贫攻坚人物志》等网络视听作品，组织制作发布主题短视频 343 条、总播放量达 40 亿次，立体化讴歌伟大实践、伟大成就。 文化类节目爆款频出彰显强大文化自信。文化综艺节目不断升级创意与科技，从清流变潮流，成为创新创优富集领域。不完全统计，2020年以来，文化类综艺节目超过 30 档，在数量稳步增长的同时，整体质量、创新水平和传播效果都达到新高度。《中国诗词大会》《国家宝藏》《上新了·故宫》《奇妙的汉字》等综 N 代凸显品牌效应，持续保持热度。同时，创意化、故事化、场景化、融合化之下，新的典范之作接踵“霸屏”、不断“刷屏”。《典籍里的中国》融入舞台话剧场景，传承的故事感人至深。河南卫视接连送上 2021 春晚、元宵晚会、清明晚会三场凝练历史的视听盛宴，以新科技、新时尚擦出火花，点亮文化传承创新的灯火。《登场了！敦煌》的人文风情，《还有诗和远方》《我的桃花源》的文旅体验，《瑜你台上见》的京剧脱口秀等，也都颇具表达新意和圈层穿透力。 这是一部填补了中国广播电视发展史空白的巨作。