威客力(从精英创意到大众创意)

作者简介

陈晓华，网名青流，文学学士，长期从事互联网传播营销工作，做过杂志记者、编辑、主编，大植网站长，现为某知名互联网公司品牌策划，长期关注植入式广告，软文营销，新闻传播，威客模式等领域，著有《威客力》《中国式众包》等书。 刘川郁，北京大学公共管理硕士。现任某都市报新闻部主任。先后30余篇新闻稿获得省(市)级以上新闻奖。2008年1月曾策划出版《社会新闻报道手册》。研究涉及新闻采编策划、组织传播、网络传播、危机传播、软实力建设、传统武术文化等领域。

内容简介

所谓威客模式，是指人的知识、智慧、经验、技能通过互联网转换成 实际收益的互联网模式。主要应用包括解决科学、技术、工作、生活、学 习等领域的问题。其体现的是互联网按劳取酬和以人为中心的新理念。 威客模式也是电子商务的一种形态，即虚拟电子商务，指人的知识、 智慧、创意、经验、技能通过互联网进行虚拟产品的生产和交易模式。 威客模式与实物电子商务有许多相同点，比如其都建立在互联网的基 础上，并通过互联网进行产品的生产和交易，供求双方都通过互联网上的 第三方平台进行集中和分散，而且在交易过程中诚信问题都非常重要。实 物电子商务的最典型代表就是今天我们几乎无人不知的阿里巴巴的淘宝网 。而威客模式由于起步较晚，而且在发展过程中，遇到的困难远比实物电 子商务大得多，因此到今天其市场份额并不大，最大的威客网站猪八戒网 目前的累计交易额在1.5亿元人民币左右。不过，威客模式的前景十分广大 ，理论上，虚拟电子商务市场规模可与实物电子商务市场规模相当。据艾 瑞数据显示，仅在2009年，中国实物电子商务市场规模已经达到1.86万亿 元。要知道，实物电子商务已经发展了10多年，而且在国外已经有成熟的 商业模式，但威客模式才刚刚起步，而且没有可资借鉴的经验，整个威客 行业还正处于探索过程中。当然，威客模式与实物电子商务也有明显的区 别，比如实物电子商务的交易都是一对一进行，而威客模式则可以一对一 、多对一进行。 虚拟电子商务 关于威客模式的理论基础，中科院研究生刘锋从互联网早期BBS的功能 分离得出了比较系统的结论，应该说这是属于比较正统的学院派理论，也 被目前的威客行业所接受。不过，猪八戒威客网创始人兼CEO朱明跃则对威 客模式有着自己的见解。 2005年，中科院研究生刘锋在一篇论文中提出了威客模式的概念，他 提到了三个观点：第一，从20世纪80年代开始，电子公告牌的功能不断分 离，产生出博客、维基百科等互联网新应用。智力互动问答功能从21世纪 初也开始从电子公告牌中分离出去。第二，随着互联网支付手段的不断成 熟，信息完全免费共享的互联网时代已经过去。知识、智慧、经验、技能 也具备商业价值，可以成为商品进行买卖。第三，互联网是人类大脑的联 网，而非仅仅是机器的联网。人的知识、智慧、经验、技能通过互联网转 换成实际收益的互联网新模式。基于以上观点，刘锋提出了威客模式的概 念：人的知识、智慧、经验、技能通过互联网转换成实际收益的互联网新 模式。主要应用包括解决科学、技术、工作、生活、学习等领域的问题。 与此同时，时任《重庆晚报》首席记者的朱明跃则正在探索着另外一 个领域——一个关于电子商务的问题。在分析了当时阿里巴巴及国外的电 子商务发展状况之后，他提出了一个问题，即“既然诸如衣服、电器等实 物商品可以通过互联网进行交易，那么诸如知识、智慧、技能、经验以及 在此基础上形成的创意产品为什么不可以通过互联网进行交易？” 答案显然是肯定的，互联网作为人类发展史上伟大的里程碑之一，其 背后的潜台词就是：一切都有可能。不过接下来的问题是，人们如何通过 互联网进行知识、智慧、技能、经验的生产和交易？ 如同实物电子商务需要阿里巴巴等这样的中间平台一样，知识、智慧 、技能、经验以及在此基础上形成的创意产品通过互联网进行交易显然也 需要一个中间平台。但是，由于知识、智慧、技能、经验这些虚拟产品因 为没有标准的答案，而且生产成本相对实物商品来说较低，因此诸如此类 的虚拟产品交易就不能仅仅按照实物电子商务模式这样一对一进行，而应 该在多个产品(作品)中选优。按照这种思路，朱明跃又在线下找到了实践 依据，这些实践依据包括已经存在千百年并且被不断运用的各种比赛等。 在这个基础上，朱明跃关于虚拟电子商务交易平台的模式已经开始变得渐 渐清晰。不过，它仍然没有成型，直到他接触到刘锋的威客模式理论之后 ，他终于找到了虚拟电子商务交易平台的模式。 此时，刘锋的威客理论已经在一定范围内普及，作为一个实践者，朱 明跃既然在理论上印证了自己的所思是正确的，尽管起点不一样，但已经 有人给这种模式提供了一个相对完善的理论系统，所以他就义无反顾地投 人到了实践中。 不过，尽管朱明跃的思想和刘锋的威客理论在实践的形式上出现了交 集，但是由于起点不一样，因此，他们的发展方向也不一样。刘锋在威客 模式的基础上得出了互联网进化论，他认为互联网将是人脑的互联，并对 互联网进行了新定义。朱明跃则把猪八戒网的使命定位成为掀起全球工作 革命。显然他更看重威客模式对于人们工作方式的改变，以及在此基础上 ，可能在人力系统上对于社会的影响。具体内容，笔者将在本章最后一节 给予介绍。P21-23