高能文案变现课

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1．1 文案到底是什么 大家都听说过文案这 个词，也有不少朋友正在 从事有关文案的工作。那 么文案到底是什么呢？真 要回答这个问题，好像很 多人并不十分清楚。让我 们一起来看一下百度上给 出的解释： 文案，原指放书的桌 子，后来指在桌子上写字 的人。现在指的是公司或 企业中从事文字工作的职 业者，简单说就是以文字 来表现已经制定的创意策 略。 是不是有些看不懂呢 ？ 换一种通俗的方式来 解释，就是：所谓文案， 就是我们在工作、生活中 所用到的、需要用语言表 现出来的所有文字。例如 学生时期的作文，政府发 布的红头文件，甚至我们 发出的每一个通知，可以 说它们都是一种文案。 因此可以说，文案有 千千万万的表现形式。但 从现在它所承担的角色划 分来说，它跟写作有着异 曲同工之妙，从某些角度 来讲，文案基本已经代指 了一切写作概念。 1．2 文案与写作的区 别在哪里 说到这里，可能有些 朋友便会问：既然文案跟 写文章没什么区别，我们 是不是只要文笔好就可以 写好文案昵？这话其实并 非全对。虽然我们用文案 来指代一切写作，但它和 写作却有着本质上的区别 。文案，是为了实现某些 利益而写作的文字；而写 作是作者个人思想的体现 ，它更多的是非功利性行 为。 在这里，我将文案和 写作的区别具体分为两个 方面。 第一，文案带有明显 的功利性，它是一种销售 工具；而写作带有明显的 普世性，它是一种精神向 导。 文案的目的是产生购 买，因此，当它的目的达 到之后，它就完成了它的 使命，这时候它的价值才 得以体现出来。而写作是 一种精神导向，作者更希 望自己讲出的道理能够被 世人认同，并起到某些作 用。因此，写作所起到的 作用更多的是一种精神向 导。 第二，文案的目的是 满足用户需求；而写作的 目的是让用户认同作者的 观点。 既然文案是为销售而 生的，那么它的目的就是 迎合大众。它需要让客户 开心或者难过，从而产生 购买。而写作则是相反的 思路，它是作者观点的输 出，是作者对世界或者某 个事物的看法，因此它更 需要观众跟着自己的思路 走，接受自己的观点并内 化的过程。 所以说，文案就是商 业化的写作。只要有商业 存在，那么文案就存在， 文案通过成交来体现自己 的价值。所以说文案可以 变现，而且是非常棒的变 现方式。 1.3 文案的具体分类 到此，依然有朋友存 在很多疑问：说了这么多 ，我还是不知道文案具体 包括哪些。别着急，让我 们一起来看看下面这张图 ： 在此，我将文案分为 两大类。 第一，按照长短分， 文案可以分为：长文案和 短文案。 所谓短文案，顾名思 义就是文字不多，基本控 制在1000字以内的文案 。这里包括广告文案、朋 友圈文案以及短视频文案 。 我们先来说广告文案 。顾名思义，就是一句话 广告。比如地产商万科的 售楼文案：最温馨的灯光 ，一定在你回家的路上。 再名贵的树，也不及你记 忆中的那一棵。 它们往往通过最简短 的话，便向我们描绘出一 个美好的景象或痛点，进 而促使我们下单。 短文案的好处是显而 易见的，因为它不用花费 很多时间去读长段的文字 ，这就大大节约了客户的 时间成本。利用最短的文 字产生最大的效益，大家 都比较喜欢用短文案。 P2-4