网络营销与创业（第2版高等学校电子商务专业规划教材）

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第3章 微信平台 【关键词】微信个人号 、微信服务号、微信订阅号 、企业微信、私域流量 3.1 微信平台特点 作为即时通信的微信平 台，相信大家非常熟悉了。 对于大多数人来说，只熟悉 微信的常用功能，而个人微 信、企业微信、公众号等众 多营销功能，并不是很熟悉 。对于社群电商的玩家，更 有必要作一个全面了解。 3.1.1 信息传递多样性 微信支持文字、语音、 图片、视频、表情的即时传 送，支持位置分享，支持红 包发送。红包金额为0.01～ 200元，最大不超过200元 。 3.1.2 二维码识别 微信创始人、腾讯公司 高级副总裁张小龙说:营销 的目的是让用户感觉到爽， 口碑宣传的基础是好玩。“ 爽”就是用户体验，比功能 更容易传播。二维码帮助微 信完成了这一使命，简单扫 一扫，就可以添加好友，就 可以关注公众号，更重要的 是可以进行扫码支付。二维 码在支付领域的应用为微信 商业化提供了便利，同时也 使用户支付体验更加流畅。 3.1.3 强关系链接 微信的本质是点对点的 私密社交，是以手机通讯录 和QQ好友为基础的强关系 链接网络。这种基于强关系 发展起来的特点，非好友无 法查看他人评论等设置都保 证了私密性。陌生人的言论 人们可能不信，但朋友之间 的信任使信息传播更加可信 ，如果用户信任一家企业或 某一产品并为其在朋友圈宣 传的话，效果会非常好。 3.2 微信营销的优势 3.2.1 定位精准