整合品牌传播概论

作者简介

袁满，女，汉族，河南周口人，中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师，本科与硕士研究生阶段就读于中南财经政法大学新闻与文化传播学院，博士研究生阶段就读于武汉大学新闻与传播学院，主要从事新闻实务研究，并在C刊、C刊扩展版等发表论文多篇。

内容简介

整合品牌传播这一概念的出现，将品牌与人的关系提升到一个全新的高度，因此有必要对其进行学术探讨。整合品牌传播根植于广告传播理论，从品牌理论的基础上衍生而来，是数字时代整合营销传播理论发展的新高度。与传统的品牌传播理念相比，整合品牌传播更突出市场需求的先导性，顺应消费者需求的个性化、精神化、综合性的转变。而与整合营销传播相比，整合品牌传播对品牌进行了更具“人格化”的打造，强调鲜明的品牌个性、独特的品牌魅力和坚实的社会责任信念。基于此，本书认为，整合品牌传播是企业组织以市场需求为导向，以品牌为载体，以品牌人格化为理念，通过整合各种营销、传播和技术手段，努力与目标用户建立各方互惠、相互信任、互相认同的永续关系，同时获取社会的认可和回报的过程。 目前，国内关于品牌传播学的相关书籍和教材更多从传播的流程角度或是传播的影响层次如传播理念、行为等角度对品牌传播进行论述。本教材拟从宏观角度出发，将新媒体时代作为研究背景，对品牌的消费者和多元的品牌传播主体进行观照；在此基础上，以数字赋权为研究思路，探讨品牌与消费者如何在互动共生的传播语境下进行整合传播，以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法。