热点(社交媒体内容运营逻辑)

作者简介

青岛理工大学教师．中国传媒大学博士，媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、*众和消费者调查研究，并长期关注与报道世界新兴技术发展及其商业化进程。钛媒体专栏作者和特约撰稿人，网易科技、新浪创事记、iDoNeWs等名家科技媒体专栏作者。

内容简介

土壤：垂直社交平台不断兴起，社交媒体环境 迭代加快 尽管我们已经对垂直社交平台的发展、特点以 及信息传播方式都做了较为详细的分析，但为了重 新理解垂直社交平台的发展与网红现象的关系，我 们需要再次梳理下这个过程。 自2009年新浪微博出现，**才真正拉开大众 社交媒体时代的序幕。2009—2012年间，微博仍然 是主流的社交媒体。但2011年年初微信的出现，让 社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了 移动端社交圈子的新阶段，到2013年，微信用户迅 速达到6亿以上。自此，**两大社交媒体平台的地 位*终确定下来：微博走新闻路线，微信走社交路 线。 但从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发 力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒 拍、美拍、B站等。而垂直社交产品的方向也*加细 分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社 交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想 进入垂直社交产品领域。就在2015年，“网红”进 入爆发期。 虽然垂直社交产品正在兴起，但**用户对社 交应用的使用深度还不够。随着电商、游戏、视频 甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交 元素，它们不断带动用户规模和提升用户黏性，国 内垂直社交产品应用即将迎来爆发期，也会有较大 市场空间。 虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍旧一 统天下，但社交媒体正在从大众社交媒体或者说综 合性社交媒体进入小众化社交产品时期，用户群也 正从普通大众向年轻群体倾斜。这些丰富的垂直社 交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计 ，这意味着，未来人们的线上圈子生活会*加细分 化。我们不只是在微信上刷朋友圈，我们还可以去 唱吧唱歌，可以去美拍里玩自拍，可以用秒拍制作 短视频，可以去B站使劲儿吐槽…… 发酵：当社交媒体越来越朝需求、兴趣、爱好 、个人追求等方向细分和延伸的时候，在这些小众 化的垂直社交平台蜂巢里会发生什么？ 首先，在这些小众化的垂直社交平台上，个人 的兴趣、需求会*大化地被满足；其次，垂直社交 平台去中心化明显，它们在产品设计上*加考虑到 每位用户的展示机会，强调平等，容易让普通个体 找到成就感和存在感。不像微博这样的大众社交媒 体，即便个人在某些较大的基于兴趣、爱好的圈子 里，但可能在这些圈子里找不到存在感、归属感甚 至话语权。 *后，在垂直社交平台小蜂巢里，个人“成名 ”或“被突出”的权力被*大化地尊重。你会给唱 吧圈子里的朋友或者美拍社区里的人点赞，但你*