营销策划文案写作指要

作者简介

陈建中,中国流通经济杂志原总编辑，编审，北京物资学院法政系教授，研究生导师。中国市场学会常务理事，北京开达经济学家咨询中心常务理事，中国辩证唯物主义研究会理事。1993年被评为享受国务院政府特殊津贴专家，2007年被评为全国新闻出版行业领军人才，2008年被评为二级教授。在《求是》《人民日报》《光明日报》《经济日报》《管理世界》、英国Systems Research and Behavioral Science (《系统研究与行为科学》)等报刊发表学术论文200余篇，出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》《中国图书流通体制改革研究》《现代物流新论》《社会主义市场经济理论研究》等30多部，有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。曾赴俄罗斯莫斯科大学、圣彼得堡大学，英国帝国理工大学，爱丁堡大学，德国柏林理工大学、波恩大学，澳大利亚国立澳洲大学、中央昆士兰大学等讲学与交流。 吕波，博士，商业地产咨询和资本战略咨询的实战型专家，现任教于北京物资学院，曾长期担任北京翰卓德投资咨询公司首席顾问，咨询服务的企业有200余家。出版过《商业地产赢家的探秘》《找旺铺：商业地产定位与实操》《生金旺铺：商铺投资指南》《资本的雪球》《资本的博弈》等专著。

内容简介

《营销策划文案写作指要》一书出版以来，深受广大读者朋友欢迎。作为全国高等院校和职业院校经济与商务专业的选用教材，受到广大师生、各级政府经济与商务管理部门以及商业系统和商业企业实际工作者普遍认同和好评。本书坚持理论与实际相结合，为广大商务管理人员和营销工作者解决商务活动中出现的实际问题，以及商品流通与营销活动中的文案策划写作，提供了理论指导与范文示例，对于推动我国国际国内商品流通与交易活动，促进对内对外贸易发展，都有着积极的理论与实践指导意义。 作为高等经济院校商务专业教材，本书对于培养实践型商务专业人才具有一定的示范作用。传统商业理论教材多偏重于商务基础理论知识的培养与教育，但缺少实际应用和实际操作能力的培养。本书采用理论与实际相结合的方式，在编写体例上，既有关于商品流通营销策划文案写作的基本理论知识和写作要领，又有与商品流通和营销策划文案紧密联系的范文示例，把理论传授与实际写作结合起来，对培养学生和商业流通实际工作者的动手写作能力与实际操作水平具有明显的效果。