品牌叙事与传播

作者简介

马咏蕾，女，1975年9月出生。硕士学历。华东师范大学设计学院副教授，研究生导师。研究方向为设计文化、设计管理、文化品牌、城市品牌等。著有《设计管理》、《品味百年——沪上食品老字号商标设计》、《品牌延伸设计》等专著，并在核心与普通期刊发表多篇论文。

内容简介

本书通过理论演绎和案例验证的方式，从品牌发展的角度剖析品牌叙事的由来、战争时期品牌叙事对传播品牌的意义、品牌叙事在用户建立品牌记忆方面的作用等，提出品牌叙事作为一种非常重要的塑造品牌的工具，可以帮助企业进行品牌定位，促进品牌与顾客关系，传达品牌的核心价值和传播品牌文化，并在对中国企业的问题进行研究和剖析的基础上，阐释了企业如何把讲故事用于多个战略性目的，讨论了企业如何更新故事库，介绍了中华老字号的传奇故事保护和传播。