新微商完全指导手册

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第1章 社会背景 1.1 智能手机的普及 如今，社会上出现了一群新人类——“低头一 族”。无论是坐在公交车上，还是走在路上，我们 总是看到他们的拇指动个不停，或是刷微博、发微 信，或是发照片、分享新鲜事儿。不得不说，我们 的生活已经离不开手机。而手机提供的各种功能， 也使我们感受到了移动互联网带来的便利。总而言 之，这一切都表明，移动互联网时代已经不可阻挡 地到来了！ 1.1.1 智能手机使用现状 （1）普及率高 根据中国互联网信息发展中心调研显示，截至 2016年12月，我国网民人数达7.31亿，互联网普及 率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超 过亚洲平均水平7.6个百分点。 2016年，全年新增网民4299万人，增长率为 6.2%。我国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其 中，手机网民人数达6.95亿，占比达95.1%，增长率 连续3年超过10%。而台式电脑、笔记本电脑的使用 率均出现下降的趋势，手机不断挤占其他个人上网 设备的使用空间。随着智能手机售价的不断降低， 这一数据将继续保持增长态势。智能手机的高普及 率，使其影响远超包括报纸、电视在内的任何一种 文化传播交流工具。 （2）使用率高 2016年，我国手机支付用户规模增长迅速，达 到4.69亿，年增长率为31.2%，网民手机支付的使用 比例由57.7%提升至67.5%。手机支付向线下支付领 域的快速渗透，极大丰富了支付场景，有50.3%的网 民在线下实体店购物时使用手机支付结算。 我国智能手机用户的手机使用黏度较高。根据 调查，87.8%的手机用户每天至少使用一次智能手机 的网络服务，每天上网4小时的重度用户占比为 36.4%。在生活、娱乐、学习中重度依赖智能手机， 已经成为一种值得研究的文化现象。 1.1.2 智能手机的文化学意义 文化学是一门综合性学科，所研究的对象包括 文化的物质载体及文化现象等。智能手机在本质上 来讲，是21世纪科技化、现代化的产物，引起了诸 多文化现象。 现代化具有深刻的文化学含义：对传统结构的 解构、实用主义、信息化，等等。智能手机完全体 现出了这些意义。例如，智能手机继承了报纸和电 视的娱乐化一面，意蕴深厚的传统文化在手机中很 难找到生存土壤；吸引眼球的恶搞、碎片化的信息 充斥着屏幕，一切都被解构；信息传播速率达到极 致，并通过图片、文字、视频等各种形态最大化地 提升传播效果…… 文化对人的最深刻的影响是，改变了人的生活