人人都能学会的刷屏文案写作技巧

作者简介

腾讯产品经理，千聊大师写作课主讲人，媒老板新媒体商学院导师，在行新媒体写作领域导师，为多个新媒体公众号担当顾问。 拥有丰富的新媒体文案写作经验，曾是某知名公众号（咪蒙）副主编，写出过超百篇10万+阅读量的刷屏级文章以及数十篇阅读量在100万+的爆款文章。

内容简介

基础：快速达成10 万+ 阅读量的4 个套路 套路1：将热点事件进行改编 你觉得写一个热点类的爆款文章要多少字？ 100 字？ 1 000 字？ 10 000 字？ 正确答案是只需要20 字。 2017 年10 月8 日，艺人鹿晗和关晓彤公布恋情，网友炸开了锅。消息发布短短几分钟后，微博服务器居然瘫痪了。据说当天正赶上新浪微博的网络架构师丁振凯大婚，于是新郎不得不先把服务器的漏洞修复了，再举行结婚仪式。他成功地凭借这个热点立下了敬业人设，被网友戏称为“新郎程序猿”，成为微博粉丝超过3 万的网络技术界红人。 当天，鹿晗的微博账号发布了一句话：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@ 关晓彤。”这条微博的转发量是127 万， 评论291 万，点赞592 万，基于这个热点事件的火爆程度，我准备写一个推文。 该怎么写呢？首先必须要以公众人物为“引子”吸引受众，激发受众的转发欲。但如果只是@ 我的女朋友，推文除了秀恩爱并无其他意义，10 万+ 的阅读量更是遥不可及，因为读者并不认识我和我的女朋友，对于我们的感情生活也毫无兴趣。深思熟虑后， 我决定@ 众多男生非常喜欢的女明星——郭碧婷，一个集美貌与温柔于一身的女子。 我模仿鹿晗的这句话写了一句：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@ 郭碧婷。”只是简单地将关晓彤的名字替换成郭碧婷， 结果我当时运营的只有4 万粉丝的公众号，在这篇不到30 字的文章推送10 分钟后，阅读量就突破了10 万，最后达到了20 万之多。 这就是快速达成高阅读量的第一个套路：将热点事件进行改编。这种套路是可以重复使用的，具有永久性。你要是不相信的话， 可以看一看之后赵丽颖和冯绍峰结婚的“官宣体”、唐嫣和罗晋的结婚消息“新郎是我”“新娘是我”，使用类似套路的推送文章阅读量大多都超过了10 万。 这样看来，写出阅读量10 万+ 的文章，是不是没有大家想象的那么难？在这里，基础和文笔似乎都不是那么重要了。 套路2：简单盘点和梳理事件 还是以鹿晗和关晓彤的热点为例，当时有一个微信公众号只做了一件非常简单的事：把鹿晗宣布脱单、关晓彤回应、鹿晗工作室回应所发布的3 个微博截了3 张图，凑成了一篇文章，很快阅读量就涨到了10 万，而其平时所发布的文章的阅读量也就200~300。只是发了3 张截图，阅读量就涨了500 倍，这就是热点的力量。 分析过去微信公众号阅读量达到10 万的文章数据，我们不难发现，每次出现热点的时候，一定会有公众号发布文章，只是对整个事件进行了简单的回顾，也就是用自己的话把这个热点事件从头到尾捋了一遍，结果就迅速火了，有的阅读量甚至达到了100 万。由此可见，这种套路只需要你在最短的时间内，用最快的速度，将事件呈现给大家。 套路3：复制粘贴获得最高点赞数的评论 第三个套路就更简单了，只需要复制粘贴。我们还是以鹿晗和关晓彤这个事件为例进行分析。 “关晓彤才上大二，人生各种开挂，长得好、身材好、资源好， 前途一片光明，更重要的是，人家的男朋友是鹿晗。” 这篇推送文章的来源也是一个粉丝不多的公众号，并且全文也不足100 字，结果阅读量却轻松上了10 万+。大家看到这里还会感觉写出10 万+ 的文章难吗？有的读者可能还会感觉难：虽然短， 但是我不会写这些。只是大家能猜到这段话是哪里来的吗？其实，这段话就是当时那条微博中获得最高点赞数的评论，编辑直接复制粘贴过来而已，连写都不需要写。 那为什么要转发这条获得最高点赞数的评论呢？ 因为最高点赞数就代表着用户认同。而活跃在微博或者微信上的基本是同一批人，所以即使直接拿过来用，再发一遍，用户还是会认同，还是会点赞。 这种方式看起来非常简单，但是我们必须认识到一个原则性问题：阅读量10 万+ 的文章不是凭空捏造的，而是要从爆款里面发现爆款。这是什么意思呢？最好的模式就是将已经验证通过的爆款元素进行组合。比如我们去一些新媒体平台寻找获得最高点赞数的评论，以此为基础进行创作。 推荐使用新浪微博、网易云音乐、知乎、天涯这些内容聚合的平台或者社区。 套路4：从事件争议点上找角度 仍旧以鹿晗、关晓彤公布恋情的事件为例。当网友知道两人恋爱的消息后，鹿晗的微博下有很多网友留言，如：“大家觉得是假的请点赞。”“大家觉得鹿晗和关晓彤不配的请点赞。”“同意恋爱， 关晓彤就算了吧。”“为什么是关晓彤啊，不接受的赞我。”类似评论的点赞数都超过了20 万。于是我们不难发现，鹿晗的粉丝对待这件事情的态度是存在争议的，他们的关注点不在于公布恋情这个事件本身，而在于为什么是关晓彤，却不是“我”？“我”不比关晓彤差吧？ 发现这个争议点后，我们只做了一件事，在文章中放了一张修过的身份证图片，将身份证上面的名字改成了“关晓彤”。因为找到了这件事最核心的争议点，并且把争议点改成了用户心中期许的样子，这篇文章的阅读量也很快到了10 万+。 其实，微信公众号推文的10 万+ 阅读量真没大家想的那么遥不可及。2015 年10 月，我第一次写出10 万+ 阅读量的推文。当时恰逢我的学校65 周年校庆，我开始想了很多写作角度，什么校庆节目单提前预告、什么校庆节目看点集锦、什么校庆节目综合评比之类的有好多。最后，我决定用很少的文字再加上一些从网上收集的图片，将学校65 年的风雨变迁做成图集，很快就刷爆了校友的微信朋友圈，很多毕业了几十年的校友都在转发，于是创造了校史上的第一篇10 万+ 文章。而2018 年学校又逢68 周年校庆，我的师弟师妹们借鉴了我3 年前追热点的方法，推送的文章阅读量创造了2018 年学校官微的最高纪录，可见此方法的确是简单易行、屡试不爽。 10 万+，不需要丰富的人生阅历，不需要深厚的文学功底，也不需要庞大的粉丝基数，只需要抓住热点，熟练运用以上4 种套路，就可以将不可能变成可能，毫不费力地写出爆款文章。 1.《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书的作者吕白是一位刚刚大学毕业的95后，但是他一直在新媒体写作行业浸淫与沉淀，且取得了令大家刮目相看的成绩。他将自己的实操经验都总结在这本书中，为的就是让新媒体行业的文案人员及想通过新媒体写作在家月入万元的普通人有一套拿来即可使用的写作方法和技巧，其相关网络课程已在千聊网上售出了3万多单。 2. 《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书显著的特点是实操性非常强，作者具体讲了爆款文案的写作套路和技巧，拿来即可使用，而且很容易上手，通俗易懂。书中大量的案例介绍，又使全书非常具有趣味性，可读性超强。 3.书中附赠配套网络课程专属优惠券，让你可以边读边听，全方位学习新媒体写作。