一切从广告开始：不朽的广告传奇，写给广告学人的百年经典著作

作者简介

[美]克劳德·霍普金斯 克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 霍普金斯坚持为占消费者95的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够最把握普通消费者在购物时的想法。 霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。 霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。

内容简介

第1章 广告是一门精准的科学 经过长时间的发展，如 今的广告学终于进入了科学 化的阶段。和其他学科一样 ，广告学同样有着稳固的基 础法则和相当高的理论精准 性，同时一代代广告人又通 过对实际案例的剖析逐步建 立了一套正确且行之有效的 实操方法。 广告这一曾被视为与赌 博无异的行业，如今成了安 全系数高、发展空间大的代 名词。这是因为现在的广告 从业者既有切实的方法做参 考，又有扎实的理论做支撑 ，风险自然大大降低。 本书始终坚持从广告学 基本准则与现实案例两方面 展开，因此读者们不必担心 书中只有各种枯燥的理论学 说。这本书是集教科书与实 操指南于一体的综合手册。 书中所有表述都经过字斟句 酌，范围仅限于已反复验证 的成熟理论，如有涉及某些 不确定的内容，我们都进行 了详细标注。 广告业能有今天的大好 局面，有赖于多种因素的共 同作用，其中之一就是大型 广告公司的作用。长期以来 ，许多全国性的广告项目基 本都由大型广告公司负责运 作，一些公司因此得以积累 大量素材。他们在负责运作 的大量活动中，测试并比较 数以万计的方案和创意。所 有运行结果，不论成功或失 败，都被完整地保留。所有 经验教训都得以被记录，成 为最好的借鉴。 这类机构雇用的都是高 水平的人才，因为只有能力 超群又经验丰富的人才有资 格参与全国性广告项目。其 中一部分人在合作中互相学 习，在挑战中不断进步，逐 步成长为广告领域的专家。 ·广告学教科书级著作，内含30 经典商业案例，来自广告界巨人霍普金斯的宝贵经验，助你掌握广告的底层逻辑，成就广告赢家！ ·影响奥格威一生的广告巨著，被评为奥美员工7本应读书之一。 ·《科学的广告》 《我的广告生涯》全新译本，精美双封，金句标注，精品典藏。