新媒体营销

作者简介

杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、副教授、市场营销专业导师组副组长，MBA学院管理案例研究中心主任，新西兰坎特布雷大学访问学者，香港城市大学高级研究助理。主持、参与国家自然科学基金项目2项，省部级项目5项。参编和主编“十一五”、“十二五”国家规划教材、国家精品课程教材、双语教材等5部，翻译l部。先后在《宏观经济研究》、《农业经济问题》、《经济管理》、《管理学报》、《管理科学》、《管理评论》等刊物上发表学术论文40余篇，EI检索4篇，《人大复印资料》转载1篇，国际学术期刊发表英文论文2篇。曾获全国MBA教育指导委员会中国管理案例共享中心百篇优秀案例、International Symposium of Marketing优秀论文奖、湖北省市场营销学会优秀论文一等奖、中国商业经济学会优秀论文二等奖。

内容简介

本书是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材。该书系统反映了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，该书从基础篇、策略篇和工具篇三个模块开展论述，这种从理论到实操模块式结构设计，更加适合个性化教学。该书既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。